《青云志》地铁专列获现象级成功,优酷开拓营销推广新模式

2016-11-21 16:57:54

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前不久,在优酷播出的古装仙侠大剧《青云志》完美收官。由人气小说《诛仙》改编,头顶“IP大剧”光环的《青云志》,在优酷上线首日就获得2.4亿累计播放量,全剧总播放量达28亿;剧集播出期间微博#看诛仙上优酷#等话题累多次登上热门排行榜,阅读量则累计过亿。《青云志》取得如此高的关注,除了IP小说本身的吸引力和剧中人气明星的影响力,优酷为剧集宣传所做的一系列营销事件作用也不容忽视。

 
发力地铁 “优酷—青云志”号专列驶向仙境

电视剧《青云志》热播期间,优酷为该剧的传播推广专门打造的现象级事件“‘优酷—青云志’号专列”,真正达到了让观众一看到《青云志》就想到优酷的效果,令人印象深刻。

优酷承包地铁十号线一整列车厢,将其打造成”优酷—青云志”号专列,一经亮相便吸引众多关注。进入车厢仿佛无时差踏入钟灵毓秀的诛仙世界:从棚顶苍穹到地面峡谷,层峦叠嶂,美不胜收。李易峰、赵丽颖、杨紫、tfboys的高清大幅海报英姿卓群,充满仙侠韵味。优酷在有限空间内最大限度还原剧中场景,营造超强视觉冲击力和情境带入感,不少乘客表示“昨天才看完剧,第二天就穿越到剧里了,感觉很奇妙”。

  
追爆点博眼球的营销行为通常后劲不足,铺天盖地的信息输出也越来越难形成差别。让热点保持长时间曝光、大面积融入到受众的生活中,最大限度延展热点生命力和影响广度,才能加深记忆,避免“昙花一现”。

优酷选择在每天超过千万人次流量地铁上下功夫,将《青云志》进一步带到各个年龄层面前,并以用户体验为出发点,营造精美布景,把消费者乏味的地铁时光变得生动有趣。获得巨大曝光同时,优酷的影响力也更为立体的贯穿在消费者的日常生活中,观众转化及电视剧与优酷的紧密程度都得到了进一步提高。



 
各处开花,优酷青云线上线下人气爆发

“优酷—青云志”号专列开通后,关注度持续走高,乘客上车的第一件事就是拍照。角色海报更变身表白墙,粉丝们纷纷贴便利贴来表达对偶像的喜爱和支持。主题专列除了让潜在观众们感受到《青云志》的魅力和火爆程度,也让更多人接触和感受到了优酷的品牌力量,优酷和《青云志》的影响力随着地铁庞大使用人群的关注,实现增长。

  

线下主题地铁人气高,线上讨论也持续不断。“优酷—青云志”号专列的微博相关话题累计阅读量达2500多万,相关讨论也近16万。

偶像海报出现在地铁中,满足了粉丝的情感诉求,粉丝对优酷的好感度大为上升。几位主演的工作室和粉丝官博第一时间发博为自家偶像应援吆喝,粉丝间的转发讨论热烈不已。
 




 
 
不少乘客在体验过“优酷—青云志”号专列后,纷纷在微博发布“乘后感”,表达专列带给他们的新奇体验,微博一时间掀起一阵“晒地铁”潮。
  




 

粉丝与乘客的持续讨论,激发#超酷青云志地铁#话题发酵。话题引来包括知名资讯博主@北京人不知道的北京事儿,微博红人@沈三废、@扒皮王等在内的数十位微博红人自发内容创作,达到事件二次传播。连从来不缺“人气”的@京港地铁也参与到讨论中。同时,除行业媒体的争相报道外,不少微信公众号也以专列为主题发布文章,继续扩大声量,微信端累积阅读量达30万+,达到“优酷—青云志”号专列的全方位传播。



 
 
内容为王,优酷青云全优质内容面扩散

在行业高呼“IP已成为宣传噱头,没有人会在乎内容本身”的时代,优酷深知内容才是有效传播的决定因素。在线上传播部分,优酷深度挖掘内容,创新推广形式,扩大信息覆盖面,既保证了《青云志》的持续热度,也保证了网友的高参与度和高互动性。

除了引爆话题的主题地铁,在《青云志》的日常传播中,优酷立足于对用户的调查分析,累积经验,碰撞出大量符合互联网群体口味的精彩优质内容,将《青云志》剧情和优酷品牌与时下流行相结合,让品牌信息得以巧妙传播。

 

诙谐幽默的语言,精心制作的海报,不止普通网友,剧中演员也乐于转发互动,自发带动《青云志》的传播曝光。
 

 
值得一提的是,优酷土豆总裁杨伟东也在其个人微博上发布了一组赵丽颖碧瑶Q版表情包,表示对《青云志》的支持,赵丽颖工作室和粉丝后援会分别互动转发,与大佬粉丝的互动萌点十足,也使得粉丝剧迷对优酷的好感度进一步加深。

 

不断创新,开辟跨界合作新维度

除了微博微信,优酷还激发贴吧平台活力,成功让诛仙大陆快意江湖的豪情席卷了各个贴吧。打开李易峰、赵丽颖、杨紫和tfboys个人及团吧几位主演的首页,清新俊美的偶像头图映入眼帘,赏心悦目。

 

有奖盖楼活动贴占领了各个吧的人气置顶。在郑爽、杨幂等TOP100明星贴吧也能看见优酷青云志的酷炫浮标。有的放矢的信息投放,迅速实现信息覆盖,进一步扩大了剧集在粉丝群体中的影响力。


 
 

通过对不同领域特性的混搭融合,品牌间的跨界合作能够带给用户更丰富的体验,将合作伙伴的特色与自身优势相结合,往往能生成许多奇妙的化学反应。优酷与诛仙手游的合作即是如此。
诛仙手游运作体系成熟,不但有大量忠实游戏粉丝,宣传渠道也非常完善。本次合作双方在各自宣传渠道增设对方信息露出与跳转链接,不止如此,还创新性的将优酷关键信息直接融入到诛仙游戏情境中,共同展现了一个大气磅礴诛仙世界。优酷与诛仙手游的跨界联动模式,开辟了跨界合作的新维度,电视剧与游戏世界的火花碰撞,成功拉拢了游戏玩家群体对优酷的支持。

 

 

数据说话 优酷青云营销成绩瞩目

《青云志》传播期间,优酷紧贴剧情,从独特角度深度挖掘制作有趣内容,带领粉丝讨论,多次登上微博热门榜单,增加电视剧曝光。

 

 
百度指数显示,随着《青云志》热播,其网络关注度长期维持高位,单日指数多次突破百万级别,优酷视频的搜索指数也领先其他视频平台。
 


 

从主题车厢包装,到线下线上联动,再到贴吧和手游的创新合作,优酷不断探索多类型目标群体的营销新阵地。创造新颖多元的营销内容并精准投放,广泛覆盖,完成了由点及面,由表及里,让消费者由被动接受转为主动认可的一系列营销动作,为《青云志》的优异播出成绩和良好口碑做出贡献。

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