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为了拯救真爷们,京东双12也导了一场“老炮儿”

作者: 王智星

2015-12-10 15:31 浏览 · 24546

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寒冬骤然来临,雾霾连绵不断,恶劣的天气一波接着一波,上街购物的计划也一拖再拖。不过,“双11”虽然远去,“双12”却悄然而至,宅家“剁手党”们再次迎来了新的福利。但是“双11”硝烟未散,“双12”该打什么主题呢?这让很多营销狗伤透脑筋。
 
京东3C产品选择了“双11”硬货硬实力主题的进阶版——“拯救真爷们”。主题man得还不够,还拉上了硬汉电影《老炮儿》加油助威,将目标受众直指不想出门的直男癌,各大“朋友圈”被京东的“真爷们”轮番轰炸。

 
携手《老炮儿》 京东双12打造“真爷们的购物节”
 
此次京东3C双12“拯救真爷们”的促销主题缘于京东赞助的即将于12月24日上映的电影《老炮儿》。该电影中,知名导演冯小刚画风陡变,担纲男主角,与新派小鲜肉吴亦凡演对手戏。冯小刚饰演的老炮儿一角,是一个爱管闲事、凡是爱讲道理,理亏了就自己认怂的老北京的“纯爷们儿”形象。张涵予和刘烨两大硬汉专业户的陪衬也让整个电影充满了真爷们儿的气质。而这种气质与京东3C的消费群体有着相似之处,正如生活中男性群体对于3C领域产品的深钻、喜爱和着迷,仿佛一种被天赋的男性技能。于是,京东3C致力于打造一个男人购物节,并痛快利落的推出了一系列重大促销折扣,营销方式也是相当爷们儿。
 



 
型男自我改造创新式营销,激活男性消费欲
 
通过《老炮儿》打足情感牌之后,京东3C又发出一系列更加“直给”的创意海报,阐述硬货装备对于男神的重要性。一个有时间挣钱没空逛街的男性用户来讲,好的电商平台应该是从品质保证、品类丰富度,物流、购物体验等方面综合来看,而在这一点上,京东显得比较自信。
 


 
京东方面表示,“拯救真爷们儿”是对时下大部分网购平台只是一味的专注于女性用户以服装为主的消费需求的情况做出的一种回应。在3C产品领域,用户对产品品质的要求远远高于价格,因此,京东的拯救真爷们儿,不仅是对男性群体的一次贴心回馈,也是对电商购买力的一次激活。
 
 
随着京东“双12”的到来,京东以用户体验为中心的理念正在扩展到产品之外的运营、营销等领域,相信在不久的将来,价格战为主导的电商模式必将为被用户为王的电商模式所取代。
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产品:双十二
行业:电商
类型:平面
地区:-
时间:2015

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