服务品牌:雀巢集团

产品名称:8 次方雪糕

代理商:Ogilvy 奥美中国

7.1 分

2016-04-28 15:36 20478

雀巢用二次元营销拉近年轻消费群

朱海燕

雀巢中国近日上线了“8 次方辩论赛”,并启动了名为#一起乐出格#的社交创意营销战,旨在提高雀巢 8 次方雪糕产品在中国年轻消费群体中的知名度。此次营销战是雀巢中国所做的最新奇前卫的产品营销活动之一:8 次方雪糕产品被人格化为二次元动漫角色,争论各种“出格”的话题。
 

作为社交媒体整合创意营销战,#一起乐出格#鼓励年轻人以脑洞大开的点子来参与在爱奇艺网站上的辩论活动。为了启发年轻人#一起乐出格#,品牌设计了一些令人捧腹的搞怪话题作为先导辩题,比如“如果老师的裤子拉链开了, 是否应该提他?”。此次营销活动将于 2016 年 7 月收官,届时,营销战期间产生的最佳辩题将被录制成一期网络脱口秀《雀巢 8 次方<奇葩辩出格>》,奇葩辩手们将围绕这个“出格”话题展开激烈的辩论。
 


 

“8 次方辩论赛”正是基于追求与众不同的年轻青少年的心理来打造的。8 次方雪糕是一种形状别致的,易于分享的产品。奥美中国从这一特征入手设计社会化媒体传播,用二次元形象来承载年轻人喜爱的话题,并鼓励其辩论,提出更多标新立异的话题,拉近了与年轻消费者的距离。
 

案例时间:2016


标签:雀巢

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