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2016-08-25 13:59 17688

如何借奥运会“谈钱”? 金融品牌奥运营销姿势盘点

王文静


四年一度的奥运盛会在里约正式闭幕,除了竞技场上运动员们争金夺银的紧张赛事外,赛场外各路大品牌天马行动的营销创意也同样颇具看点。今年的里约奥运营销队伍中,在汽车、快销、数码等大众消费类品牌之外,金融品牌的营销参赛队伍也同样吸睛。他们是怎么借奥运会和用户“谈钱”,又秀出了哪些高分数的奥运营销姿势?一起来盘点下。

融360:普惠金融 助力每个人的奥运梦
形式:动态创意海报



 
 
很多人都有奥运梦想和出色的体育天赋,但最终只有极少数人能踏上奥运竞技场。绝大多数人需要日复一日的面对工作、生活的压力,逐渐放弃自己的奥运梦想。移动金融智选平台融360主要为大众提供普惠金融服务,助力每个人的奥运梦。在融360这套创意海报中,讲述了身边三个小白领和一个瓜农的故事,就像许许多多我们身边熟悉的朋友、同事,甚至就是我们自己,面对工作、生活的压力,不放弃、勇敢追逐自己的奥运梦想。

VISA:和运动员们拼车去里约
形式:创意广告

 


作为奥运会的长期赞助商和好搭档,今年的里约奥运会已经是VISA陪奥运走过的第三十个年头。《拼车去里约》宣传片中,在欢脱的背景音乐节奏下,世界各地的运动员纷纷带上VISA 拼车去里约的逗趣故事令人莞尔,大大曝光了VISA产品的出镜率和使用情景展现。值得一提的是,VISA还以赞助商身份资助了一支受困于国家动乱难民运动员代表队。在视频中,他们和各国运动员一起,使用VISA卡拼车去里约参加奥运。这个创意为VISA卡品牌展现了浓厚的温情,深深打动了观众。

PPmoney:健康就是财富
形式:创意海报

PPmoney,奥运营销的新面孔,P2P圈内的理财平台,在奥运期间推出了下面一系列海报:不为里约奥运点赞,拼自己的奥运冠军。是啊,我们总是为了财富奔波忙碌,却总是忽视了健康这笔财富,PPmoney初登奥运营销舞台就找到了适合自己的营销路。 

 



浦发银行:带你穿越击剑赛场
形式:H5:

 

扫描二维码,体验游戏

浦发银行在奥运上投入也相当不小,中国击剑队为“浦发信用卡梦之队”。今年奥运期间,浦发银行放出一套“看别人比赛,不如自己上场!”的H5互动游戏页面,让用户在手机上感受击剑运动的刺激和媒体,同时还根据用户的操作进行攻击力、力量值、敏捷度、防御力、精准度等五个维度的打分,还可以邀请好友一起PK。不过可惜的是,今年击剑队奥运成绩不太理想,不然相信这套H5的传播范围肯定更加广泛。

百度钱包:赏金运动会
形式:线上、线下活动

 

 
借助百度大平台,百度钱包在此次奥运期间上线了“赏金运动会”的线上线下活动,用户可以打开手机百度APP,点击页面下方“话筒”标志,大声喊出“中国队加油”,和全国用户一起用声音为中国队积蓄能量,为奥运健儿加油助威。此活动还联合众多商家,在线下同期展开。百度钱包还专门打造了10克999.9的周大福纯金金牌作为奖品,约等于2块里约奥运金牌的含金量,并刻有“FIGHTING 2016”,颇具收藏价值。“赏金运动会”活动解决了许多电视机观众为运动员加油的“洪荒之力”无处释放的痛点。

案例时间:2016


标签:2016里约奥运会、奥运广告

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