服务品牌:TOYOTA 丰田

产品名称:丰田汽车

代理商:

10 分

2016-09-07 16:30 26179

丰田如何满足你对车的那些“非分之想”

王智星

对于现代的都市人,表是彰显身份的唯一饰品,而车已经成为一个人一生的玩具。说到车呢,从感性层面我们追求它品牌上与我们内心所带来的内核连接,而从性感层面,我们可能有着一些不可描述的特殊需求……比如,你是一个普通人,却对车从外观到引擎都有着近乎苛刻的要求,不可谓不是“非分之想”,当你问遍了身边的老司机又造访了各大4S店之后,有哪个品牌能让你感到满足?
 
这种事,丰田甚至比你自己还了解你自己。“油电混合双擎动力技术汽车”也是在这种用户需求不断升级的情况下被适时推出,在传播端为让大家更能够感同身受自己日常生活里对车的真实需要,丰田祭出了一场“我有双擎,步步向前”的品牌Campaign!在线上打先发的是一系列人物自白TVC,走分众沟通的策略,以典型职业典型用车需求来达成用户对用车这件事的重新审视。
 
不过在TVC发布之前,丰田的官方微信卖了个小关子,先是一波欲语还休的倒计时,外加一场直通内心的“直播”,这才掀起TVC的盖头来!
 
倒计时第7天:即使她从你身后路过,你也会知道
 
 
倒计时第5天:世界太大,我只拥抱你
 
 
倒计时第2天:不是我要求太高,有些事能证明这一点
 
 
一连串的倒计时看似很是跳跃,似乎在感情层面越说越远越说越飘,但是实际却每一条都指向丰田油电混合双擎动力技术汽车让人欲罢不能的几大卖点,我们继续往下看。
 
一场现身说法的“现场直播”,进一步让倒计时的闪烁其词变得明晰起来。
 
直播一、一位慈爱父亲怀抱天真烂漫的女儿
 
 
直播二、一个职场精英似乎在诉说他的驾驶生活
 
 
直播三、一名醉心手工的匠人在娓娓道来自己对都市生活的理解
 
 
直播四、一名时尚电台DJ在描述这个聒噪世界中如何寻得一场宁静
 
 
前戏已然十分充足,观众也都数次摩拳擦掌起来,大家心中也隐约感受得出自己对驾驶体验的要求已远非当下的单擎发动机可以满足,但是该怎样描述出自己心中那股冲动?时机成熟之下,丰田正式放出一系列的品牌TVC,每一支都用恰到好处的力度言明了大家心中那些复杂的“非分之想”!
 
Simon 34岁 父亲,从这一刻起,我比超级英雄更有爱
 
我们关注当下也担忧未来,我们在共同经历着环境如何一步步恶化,视频中可爱的女孩终究会长大,到那个时候,作为父亲的你,打算给予她怎样一个世界?环保常常被挂在嘴边,但是鲜有不改变生活方式就可以环保的手段,而丰田提供了这样一种可能。
 

Frank 26岁 白领,从这一刻起,我对实力重新定义
 
时代在变,对实力的定义也在改变。一个经济重压下的白领对一款实力车的要求有多苛刻?一箱油他想跑一千公里,这样的变态级低油耗在以前几乎是妄想,不过如今丰田油电混合动力双擎汽车在降低油耗上动了真格,除了速度,我们要看谁能笑着跑到最后。
 

晓星 26岁 电台DJ,从这一刻起,我不在乎这世界有多躁
 
城市喧闹,俗世纷纷扰扰,有时安静思考竟变得奢侈起来。马路两侧不断升高的分贝像是给内心的煎熬,而发动机的轰鸣更像是给几乎沸腾的情绪火上浇油!丰田油电混合动力双擎汽车中电动机与发动机无缝动力切换,平稳无声。如视频中所说,当这个世界越来越躁,你越静越好。
 

Kevin 32岁 手工匠人,从这一刻起,我坚定率性而行
 
常说在城市中穿梭,可现实情况并不允许你在城市中没有顿挫感流畅的穿梭,尤其是驾车在红绿灯遍地的城市道路上。不计其数加减速的交替变换所带来的卡顿几乎是不可以忍受的,但丰田油电混合动力双擎汽车因为双擎天衣无缝的配合确实巧妙的提供了一种直来直去不犹豫的即刻出发的驾乘体验。
 

没有体验过,你就永远不会知道。不知道丰田油电混合动力双擎汽车有没有无死角覆盖你对汽车所有的“非分之想”?

案例时间:2016


标签:丰田

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