服务品牌:飞猪旅行

产品名称:飞猪旅行

代理商:上海天与空

8 分

2017-01-10 15:02 29663

爸妈,今年我没买过年回家的票

谷晓丹

文/Cindy
 
不知从何时起,过年回家就成了一张珍贵的车票,我在这头,父母在那头。如果我无法回家,就让父母来我的城市,因为有父母在的地方,就是家。飞猪旅行即阿里旅行的“逆向春运”GIF系列海报,讲了几个接家人团聚过年的故事。

 
 
这一年我检了无数张票,
今年过年,
我最想检到爸妈的两张票。
 
朱丽丽,列车检票员。
每年忙春运无法回家,今年父母过来团聚。
 

 
我守护这座城市五年,
今年,父母过来守护我。
 
王凯峰,交警。
大年三十要执勤,父母从老家过来陪他过年。
 

 
 北漂一整年,理想依旧遥远,
父母决定过来陪我过年,
幸福从来不远。
 
向贝,北漂一族。
发誓闯出点名堂再回家,没想到父母过来陪他过年了。
 


一年360天,都要去见重要的人。
过年,我最重要的人要来见我了。
 
Crack,创业青年。
回家过年来回要3天,父母为了让他休息好,决定来儿子这里过年。
 


 
今年,为了TA回不了家,
但是爸妈,把家搬过来了。
 
Bella,初孕妈妈。
刚怀上宝宝不方便远行,父母打算驻扎过来。
 

 
这是我打拼6年的城市,
终于,可以接父母过来看看了。
 
李成,酒店经理。
今年在大城市有了自己的房子,过年想让父母好好享享福。
 


过年,我只想送一个包裹,
就是把自己和父母打包送出国。
 
Baileys,网店店主。
带没出过国的父母出国开开眼界,过个不一样的春节。
 

 
365天为了创意加班加点,
把父母接到身边,
才是我人生的大创意。
 
koko,广告创意人。
计划接爸妈来看看工作的城市,再也不用脑补儿子的生活。
 

 
每年只能陪一个爸爸一个妈妈过年,
今年和两个爸爸两个妈妈一起过年。
 
万先生&万太太,老家不在同一个地方。
每年都为去谁家过年闹别扭,今年把双方父母接来一起过。
 
看完这组海报,也许你也看到了自己的影子。春运,这场人类历史上规模最大的年度大迁徙,约占世界人口的1/3。在赶路的人们心中,都装着那个温暖的词——家,为了和家人在一起,他们这条回家路走得有些艰辛,但也不乏幸福感。
 
但是即使和家人在一起着么简单的心愿,也有很多人无法实现。有没有更好的办法解决这个社会问题呢?逆向春运,或许是一种答案。
 
广告门联系到了这组海报幕后的创意团队,来自上海的天与空。主创黄海波说,虽然很忙、时间很短,他们依然决定接这个案子,初衷就是为春运做一件有意义的事情。据黄海波透露,拍摄全部采用真人出境,并在上海和杭州完成拍摄。画面设置和动作都是临场发挥,重点表现出人物的职业特征,以及每个人因为父母要来自己工作的城市过年这件事,而无法掩饰的满满的幸福感。
 
于是,我们在海报中看到了这种即将与家人团聚的喜悦,更重要的是,每张海报的文案都质朴走心,既是故事中人物的心声,也以此抓住了受众心理的痛点。
 
不回家的理由有100个,但父母来的理由只有1个。这个理由就是——家。
今年过年,你怎么过?

案例时间:2017

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