服务品牌:taobao.com 淘宝

产品名称:淘宝年货节

代理商:

8 分

2017-01-16 16:44 27356

可以逛的清明上河图,是怎么被淘宝复原的?

谷晓丹

为了改变人们对“买年货”的老土印象,淘宝年(吃)货节用它所理解的“年味”,约网友一起来“淘个新鲜年”。为此,淘宝做出了一个惊人的举动,它居然复原了清明上河图!

如此长长长长……拉不到底的“清明上河图”一出,就惊艳了众网友。下拉这条长长的年货大街二维码,手机扫描逛逛看:


 
进入这条年货大街,在不绝于耳的商贩叫卖声中,好像人也跟着穿越到古时,身边摩肩接踵的都是衣着长袍赶集的古人。
 
 
来随意感受一下这画风里隐藏不住的复古气息:

 
 
 
各种小商小铺可以任意闲逛,如果觉得铺子还不够你玩,掌柜也是个个自带神技,简直能够隐隐感觉到他们身上某种神秘小宇宙的存在……这是要上天啊!
 
 
上海天与空在淘宝年货节中承担了大部分创意和制作,据它的创意合伙人小贩透露,这些神店掌柜动态海报是从60家“清明上河图”店铺中精选的代表,目的是在传播中作为饵料,通过社交平台上进行撒网,大量造声势,并从站外引流到站内。
 
 
动态海报采用名词翻新的手法,大展各位掌柜们的撩客神技,比如有位古装男神,以一招“弹指无痕”的绝技卖一只扫把,这脑洞够大,动效够魔性。

如果你视力足够好,还可以在大街上发现更多不易察觉的小亮点:



 
你能在“清明上河图”里找到很多小时候的回忆,比如“上海美术制片厂”的国民童年记忆IP,包括黑猫警长,哪吒,美猴王,蛇精,一只耳等,都在街上杂耍卖艺。这既符合翻新传统的大策略,也和淘宝自身的平台DNA相关,毕竟淘宝强调的是那些海量有创意的“小而美”店家,而天猫侧重品牌。
 
 
也可以胡乱点着玩,比如看上了卖萌的皇上大人。

 
 
手贱的,非要点这个熊孩子,就会看到,啊不,什么也看不见了……
 
 
从淘宝双十一的《来自宇宙的邀请函》H5,到这次年货节的“清明上河图”,无论是一镜到底,还是暗藏玄机,淘宝这两次营销的开场玩得都是一个大写的“大”字。年货大街一开张,整体的恢弘之势与局部的精雕细琢都给受众的视觉和体验带来了刺激和冲击,为整个年货节渲染了复古又好玩的基调。

如此清奇的画风,也是为迎合选择网购年货的主要受众——80、90年轻群体喜欢猎奇和追逐有趣的心理,这也是淘宝的主要消费群体。淘宝年货大街让买年货这件传统文化中的大事和流行文化相结合,让消费者在场景互动体验中买买买,欢乐无限趣多多。

相关阅读:为了卖年货,淘宝做了个二次元清明上河图

案例时间:2017


标签:年货节

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