服务品牌:CLUB MED地中海俱乐部

产品名称:

代理商:FRED & FARID上海

6分

2017-04-18 14:20 13245

时间是奢侈品,放肆的玩耍才是我们的天性

庄何丽

 
2017年3月,来自法国的全球最大旅游度假连锁集团Club Med地中海俱乐部,在中国开启“在这里,精彩你(Amazing you)”品牌宣传战役。


借此次全球范围的数码广告投放,Club Med地中海俱乐部向世界再塑了“全球度假村,一价享精彩”的经典品牌定位,并完成了从其惯用的传统宣传模式向数字化新媒体转型的一大步,使品牌更具现代感。

此次全球性宣传战役于2月在法国开启,3月登陆中国,并会继续扩展到澳大利亚、美国等市场。


全球宣传战役, 再塑 Club Med经典品牌定位

FRED & FARID巴黎为“在这里,精彩你(Amazing you)”宣传战役制作了1部品牌宣言影片,3支核心服务短片,以及进一步介绍Club Med地中海俱乐部“一价全包”所含服务的9个“精彩体验” 小视频,结合传统和线上社交媒体平台共同推广。
 

品牌宣言以女性视角,展现Club Med精彩享受

在很多国家,女性往往是家庭旅行安排的主导者。在中国也是如此,往往在家庭里女性对旅游目的地、游乐项目、计划和执行过程有着不可忽视的决定权。因此,本次宣传战役的品牌宣言从女性心理切入,将女主人公度假的欣喜情绪淋漓尽致地表现出来。 


系列短片,展示Club Med核心服务及精彩体验

本次宣传战役,除品牌宣言之外还包括3个25秒的短片,以展示Club Med地中海俱乐部最核心的服务类别:国际G.O, 儿童俱乐部,运动和休闲;以及9个小视频,以生动、直接、真实的方式展现了Club Med地中海俱乐部一价全包中的特色“精彩体验”服务。
 
 
在Club Med,你可以让孩子在专业G.O陪伴下尽情玩耍,挥洒童年的异想;闲暇下来的你,还可以感受冲浪的自由、瑜伽的禅蕴、高尔夫的优雅;然后在夜幕中,全家共享派对共聚的幸福。


各类数码设备,只为拍出最美瞬间

为了更好地传递Club Med地中海俱乐部旅程的美好,品牌宣言采用了一系列的数码产品比如手机,Go Pro和以及社交软件如Instagram捕捉旅行中最真实的瞬间。


巩固Club Med自1950年以来,坚守的两项品牌原则

部是崇尚女性价值的时尚高端品牌。FRED & FARID巴黎与Club Med地中海俱乐部团队一起密切合作去理解品牌定义:当我们走进Club Med地中海俱乐部,就如踏入没有纷扰的度假天堂,在放松的同时,可以遇见更好的自己。 ”

Club Med大中华区首席执行官Gino Andreetta评论道:“时间是新的奢侈品,它的稀缺使消费者在度假休闲时对体验的要求也相应提高。在Club Med,其长期积淀的专业素养和高素质的国际G.O团队使消费者得以最大限度的享受他们“奢侈”的度假时光,也从而在身心放松的同时重新发现更好的自己。Club Med将消费者的美妙体验作为一直秉承的品牌承诺:不断主动致力于发现需求,预估需求,精益求精,一切以改善消费者体验为准则。我们邀请客人在度假村里尝试为他们准备的各种惊喜,或者纯粹放空自己,充分享受闲暇时光,从而遇见更精彩的自己。”

此次宣传更是体现了Club Med地中海俱乐部自1950年以来坚持的两项品牌原则:

Club Med地中海俱乐部能够为消费者提前谋划到需求,想顾客所想,思顾客所思。这一切皆源于旗下专业的G.O(Gentle Organiser,亲善的假期组织者)团队以及集团60余年悠久历史沉淀出的底蕴和经验 。


通过无以伦比的度假体验,紧密与家人和朋友间联系的同时,让消费者重新发现更精彩的自己,从而赋予旅行全新的意义。


FRED & FARID(纽约,上海,巴黎)的创意CEO兼创始人Frédéric Raillard和Farid Mokart表示:“Club Med地中海俱乐部是崇尚女性价值的时尚高端品牌。FRED & FARID巴黎与Club Med地中海俱乐部团队一起密切合作去理解品牌定义:当我们走进Club Med地中海俱乐部,就如踏入没有纷扰的度假天堂,在放松的同时,可以遇见更好的自己。 ”


Club Med大中华区首席执行官Gino Andreetta评论道:“时间是新的奢侈品,它的稀缺使消费者在度假休闲时对体验的要求也相应提高。在Club Med,其长期积淀的专业素养和高素质的国际G.O团队使消费者得以最大限度的享受他们“奢侈”的度假时光,也从而在身心放松的同时重新发现更好的自己。Club Med将消费者的美妙体验作为一直秉承的品牌承诺:不断主动致力于发现需求,预估需求,精益求精,一切以改善消费者体验为准则。我们邀请客人在度假村里尝试为他们准备的各种惊喜,或者纯粹放空自己,充分享受闲暇时光,从而遇见更精彩的自己。”

案例时间:2017

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