去年叫板方太,今年助拳华帝,沈腾要在厨房闹哪样?

2017-04-28 10:26:05

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  • 综合评分:

  • 产品名称:吸油烟机

  • 代理商:

  • 服务品牌:华帝

  • 时间:2017

案例说明:

4月底娱乐圈基本没有几个干正事儿的,当红女星的家事撩起了一波无关群众的强势围观,反腐剧《人民的名义》红了一个配角达康书记,而更耐人寻味的是与达康书记七分神似的沈腾也上了热搜,同期推出的最新作品则顺势成了“现象级”的刷屏视频。

 

这部开心麻花包办的华帝功能广告,仅上线不足12小时,仅微博上就有了近百万的观看。很多微博网友留言:这回真的要叫板方太了!何出此言?完全是因为就在去年差不多同一时间方太同样推出了一条烟机功能视频,主角正是沈腾!

去年叫板方太,今天就帮华帝比武,造成这个局面的背后是华帝这个心机BOY在发挥作用啊!怎么发挥的?让我们来逐步拆解。

心机点1:开心麻花当挡箭牌,场景到选角都极具深意

没错!华帝选开心麻花本身就非常狡猾,除了本身品质上乘,还能规避掉普通观众对华帝广告的“心理抵触”,一举两得。互联网作用下,我们单位时间成了含金量最高的资源,因此那些自带流量的明星和KOL,以及质量有保证的原创内容成了越来越多品牌的借力对象,因《感觉身体被掏空》《春节自救指南》引发现象级传播的彩虹合唱团现在可谓一档(期)难求,可见一斑。


当沈腾站在吸油烟机前腰板一挺,几乎所有人都高呼“上当”“原来是广告”,再看进度条基本已经回不了头了——这就是开心麻花的威力,不仅仅是沈腾,两个配角的选择也很有讲究,晓宇和思思虽然并不属于麻花的第一梯队,但出镜率却很高和加之本身“好用不贵”,可见华帝光是选角已经煞费苦心。

 

当然也有网友在微博指出,选角别有用心的是沈腾自己,得到了当事人这样的回应,这其中的是非曲直就留给大家自己判断了。

 

心机点2:中二病最爱武侠梗,华帝公然讨好二次元

小编发现,大部分被“套路”的观众都是因为“沈腾”“动作片”这样的关键词和标题党,而事实上这也是华帝埋藏的心机——因为这真的是一部发生在厨房里的武侠片,而这绝对不仅仅是为了搞笑。

“九烟神功”“神油十八掌”这种明目张胆的“致敬”暂且不说,角色之间借茶杯斗法的镜头和吸油烟机制造黑洞级吸力等桥段可谓满满二次元感,更不要提角色“中二病”的台词。

背后的司马昭之心也跃然纸上——笼络更多90、95后的心,事实上比起单纯的年轻化叫嚣,让更懂年轻人的人来代劳,的确十分明智。

 

心机点3:别只关心印度神油,每个梗背后都细思极恐

微博上,很多网友对“印度神油”梗的大尺度津津乐道,事实这只是冰山一角。

如果你有心,认真逐字逐句地来拆解全片的台词,你会发现每一句台词背后都有深意。比如“没想到你们找上门来了”是对油烟问题无可避免的影射;最开始沈腾对满脸油污的对手说:“以你现在的精神面貌,恐怕你妈看了也不认识”,明显是对市场上产品大多使用后货不对板的调侃。

而更有趣的是,两个角色的自我介绍,总结起来,一个叫“绝不跑烟”,另一个是“就不洗澡”,结合后半段沈腾抱着椅子大呼“你们练的是什么天下第一脏兮兮不跑烟神功啊,不如我家一台吸油烟机”,你再联想一下另一个我们熟悉的竞品,笑里藏刀,心机满满啊。

这样的双关台词几乎隔两三句就会有一句,小编争取之后写一篇更深度的分析,一一列举。

心机点4:剧情看着热闹,其实是在对整个行业开炮

剧情进行到最后,沈腾按动开关将两个“冤家”吸入烟机,如果不是进度条君提醒,你一定以为全片结束了,没想到剧情神转折,两个对手在烟机里面洗起了澡,还死活不出来继续比武。

 

事实上,如果你是一个正在考虑买抽油烟机的潜在用户,这个看似只是为了结尾搞笑的桥段就远没有看起来那么简单。华帝这次推广的功能叫作“蒸水洗”,是华帝烟机专有的功能技术,简单来说就是通过蒸汽+水洗的双重工序组成的自动清洗功能。看到关键了吗?专有技术!华帝借沈腾之口告诉我们,吸油烟机大吸力谁都可以做到,但要保证持久大吸力,只有他们的功能才能真正实现。

看到了吗,这简直是就是在想这个行业开炮啊!
(抛开广告本身,关于蒸水洗这个功能,建议大家去了解一下,感觉还是很有参考价值的)

心机点5:沈腾!他才是最大的心机点!

如果你以为这里面的“细思极恐”仅此而已,那就大错特错了,事实上,最大的心机点其实就摆在最明显的位置——主角选择了沈腾!

正如最开始所说的,就在去年差不多同一时间,华帝的“冤家”方太同样有一条功能广告上线,推广的正是四面八方不跑烟的功能!再联想去年底华帝对方太的一波成功截胡,我们有理由相信,这绝对不是一次简单的巧合,而更值得注意的是,在华帝这条视频上线几乎同时,方太在网上放出了自己的方太油烟机MV,尽管声量不大,显然也有“远程接招”的意思。

 

 
有人的地方就是江湖,看来在中国厨电这个行业,我们迎来了一对像“汉堡王与麦当劳”、“可口可乐与百事可乐”这样的“一生之敌”。

短短的三分多钟,内容含量超乎想象,各位看官也认同小编这“心机BOY”的指控了吧。但小编还是要说句公道话,华帝这些个“心机”其实有更高的追求,在视频的最后,当沈腾追问“快点出来比武”的时候,得到的答案耐人寻味——“不做天下第一,洗干净做清白人”


 
 

可见在极尽调侃娱乐之能事后,华帝真正想表达的,是一种对产品和技术的追求,而不是单纯去强调所谓的格调,颇有一点匠心独运的一代宗师style,这么说来,沈腾为啥是一代食神的人设就可以理解了。

以上内容纯属小编一家之言,如有雷同概不负责。但作为一个不明真相的吃瓜群众,我们依然希望这样有料的品牌推广和“明争暗斗”能够继续下去,毕竟好的内容才是重点。

好了,小编再去刷一遍视频,看看有没有新的槽点!

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文章评论

Demone

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2017-05-02

TVC内容很丰富,但是小编这一股脑的过度解读,实在让人招架不住!怎么说的好像哪哪都是知识点一样。

xixiandy

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2017-05-04

呵呵一声,以示尊重。

YuCvpYhBXS

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2017-05-05

代理商是因赛吧

yecker

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2017-05-07

有点像语文老师解读鲁迅文章。其实鲁迅想说:我真不是这意思。

13311070029

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2017-06-07

蒸汽洗都是老话题了,不是独此一家。只不过科普不到位吧

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