服务品牌:百事

产品名称:百事可乐

代理商:氩氪

6分

2017-05-18 11:35 8231

什么是最好的现在?百事请年轻人作答

roxy

百事在全球启动了“百事,就现在”战役。将 ‘LIVE FOR NOW’ 的品牌精神放置到每个具体的当下。希望结合当今环境,继续鼓励年轻人活在当下,尽情想象和追求自己所爱。
 

 
夏季营销是饮品行业的必争之地,各大品牌都开始了它们的表演。在夏日营销中,百事怎样实现“百事,就现在”战役的本土化,同时击中消费者痛点?来感受一下……
 
微电影记录N代青春当下
 
百事已经进入中国36年了,这36年也恰巧是中国的高速发展期。百事参与了一代代年轻人的青春当下,不论是它们已被定格、还是正在发生,每一个“现在”都是最好的。洞察到百事与中国消费者这一深刻联结,“百事,就现在”战役推出了品牌微电影《最好的现在》。
 
 
这部微电影在5.4青年节正式上线,虽然它摒弃了明星阵容,主角分量却不小——他们是每个时代的年轻人。影片从1981年百事进入中国说起,呈现了许多大事件:国足进世界杯、互联网的普及、《泰坦尼克号》首映……也不乏生动的时代细节:用可乐罐当天线,组团翘课上网吧、跳舞机上当舞王、溜冰场里牵起她的手……. 聚焦了中国大地各个角落的青春时刻,速写了不同时代的年轻人的群像,为 ‘LIVE FOR NOW’ 精神欢呼。
 
点击观看《最好的现在》微电影
 
值得一提的是,该片还在上映后陆续投放了不同版本的彩蛋。以大电影宣发的套路,不断的增加了影片的关注度。
 
点击观看快餐店彩蛋
 
点击观看校园彩蛋
 
顶级KOL矩阵  探讨最好的现在”
 
最终这支又燃又接地气的微电影,获得了包括百事美食大使林更新在内的各路名人、KOL转载。为助推该片,百事更同步合作了咪蒙、毒舌电影、新周刊、一条、KnowYourself等粉丝数千万量级的KOL。顶级KOL矩阵实现了影片的高频曝光。
 
在内容诠释层面,各个领域第一梯队KOL都大展神通,很好的消化了 ‘LIVE FOR NOW’ 主题,以契合账号特质的角度解析这部微电影。与正在体会青春迷惘和美好的年轻人们,有深度、有见地的探讨了“什么是最好的现在”的命题。
 

 
咪蒙大开脑洞,以你最想删掉哪段回忆发问,引发粉丝思考,开始珍视“最好的现在”。

新周刊从“90后的中年危机”入手,正中当下年轻人的焦虑病,发现‘LIVE FOR NOW’才是与时间和解的正确姿势。
 

从各大KOL忠实粉丝的留言中可见,‘LIVE FOR NOW’主题不但没有破坏他们的使用体验,还被他们迅速接受、认同。
 
携手平台  代入消费者青春点滴
 
一场成功的战役,必定不是自说自话,而能自然进入消费者的生活,引发互动。

百事首次与QQ空间合作,以12年的大数据为基础,为每个年轻人客制化他们的专属的“最好的现在”。打开QQ空间参与“青春百事就现在”活动,即能为你展示人生中的一些重要影像:去年今日、被点赞最多的时刻或是最难忘的节假日……每一刻都是“最好的现在”。
 
 
QQ空间为用户开放的个性点赞功能,让你的赞也很酷,很百事。

 
QQ空间涵盖了6亿用户,它既承载了80后、90后青春时刻。也正在记录着95后、00后最鲜活的青春当下。这一传播内容与传播平台的高度匹配的合作,让年轻人主动代入自身,感受‘LIVE FOR NOW’。在此,品牌与消费者的沟通摆脱了单向说教模式,升级为双向互动,开启了百事与年轻人新的沟通方式。
 
新款产品呈现青春场景

百事向来擅长在罐身上做文章,无论是历代主推包装,还是迪士尼罐、猴王罐、京东罐等限量装。罐身上承载的故事对不同的人群都有特殊意义。

 
去年百事推出的Emoji罐大获成功后,2017 Emoji新包装结合了音乐、美食、聚会、运动、电影、旅行的内容又呈现了不同的场景。

新款Emoji罐,不仅卖得了萌,还耍得了宝——罐上植入的最新的AR互动技术。手机QQ AR扫描罐身后,首先能观看EMOJI鲜活的呈现年轻人的重要时刻,接着还能参与百事上罐活动,将自己印在百事可乐罐上。突破传统的UGC活动形式,在技术含量与内容质量上进行了双重提升。
 
 
“百事就现在”战役在本土化过程中,利用明星、KOL、技术、平台为告诉你,请抓紧每个“最好的现在”。其实它的隐藏信息是,你和百事的每个“最好的现在”它都在铭记,你现在与未来的美好当下,它也会一个不落的加入。

案例时间:2017

文章评论

才可参与讨论

沐心

97天前

0

好喜欢现在的slogan:live for now

13661923390

97天前

0

文明的微电影拍得好棒,VML的AR做得好酷!氩氪,你家公关稿写得好好哦~脸都不要了!

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