当泰国神级导演遇上中国式现实…

2017-05-18 14:54:50

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  • 服务品牌:滴滴

  • 时间:2017

案例说明:

作为全球广告界的标杆性存在,泰国广告向来以“夺人眼泪”见长:要么让你感动落泪,要么让你笑出眼泪,而Thanonchai更是其中的佼佼者。当泰国大神级导演遇上中国式现实,能碰撞出怎样的火花?
 
Thanonchai导演为滴滴出行拍摄的“中国式安全”5条广告合集

为获得个人想要的安全感,城市里的年轻人都在努力打拼。滴滴出行通过自身在安全科技上的实力和努力,让每天出行的人多一些安心和安全。这个创意拿生活中大家熟悉的安全感场景,一一类比滴滴出行的五大安全科技,简单直接,清晰明确。灵感源于生活,科技归于生活。

Thanonchai:“在普世价值观方面,我觉得全世界基本都是一样的。作为导演,我的责任是如何把它戏剧性地呈现出来,讽刺也好,走心也罢,我期望观众笑过哭过之后会对自己的生活有所思考。”

“我喜欢这套脚本,因为它很真实,有洞察, 切中当下城市年轻人的安全感问题。‘中国式安全’对我来说也不难理解,和泰国类似,只是它们更有中国特色而已。年轻人在奋斗打拼的时候很艰苦;为人父母之后,为自己后代的安全,前途和幸福担忧;在荷尔蒙分泌的旺盛期,男女之间,会有很多事后让自己发笑的趣事......这些情景,到哪里都差不太多。”

 
Thanonchai Sornsriwichai

据悉,Thanonchai在拍摄和剪辑此系列视频的过程中再三提到一个词DeadAir(在故事情节达到高潮的时候,陡然插入一段神转折,让笑果迅速发酵,力道更惊人。) 来来来,让我们一起再回顾一下大导演精心设计的那些DeadAir吧:
 

人生赢家小陈,亮出了一系列给人安全感的实体证明,一波高过一波,一浪高过一浪,根本停不下来…
 

大城市里打拼的单身狗,生活严重缺乏安全感, 却无端被各种戏弄,他咧嘴大哭那一刻,让你笑过之后,更多是同情和心酸...
 

度假的情侣,状况百出又急需安全感的女主角,在还不到一米深的泳池上演了英雄救美,再加上熊孩子的不屑眼神,生活中有些自我紧张就是这么有趣...
 
 


尴尬症犯了吗?从这两位主角的表情上看,他们可真是好尴尬啊...

还记得去年刷爆中国社交网络的百乐汽水广告吗?也是Thanonchai导演的作品。

 

滴滴五大安全科技项目是Thanonchai首次与中国大陆的品牌合作,整个项目的执行周期只能用‘焦头烂额’来形容。5支短片,生活洞察有别,幽默笑点各异,一个泰国导演要精准把握并呈现出中国社会文化的张力,且需要一起交片... 对客户、广告公司和导演,无论是智力还是体力,都是一场考验。

继孙红雷、王祖蓝、罗志祥、黄渤和杨洋五大明星歌舞演绎滴滴五大安全科技教程之后,这5支Thanonchai执导的短视频,采用幽默且接地气的手法,将生活中喜闻乐见的“中国式安全”情境和滴滴五大安全科技做了直接的类比和连接。两个campaign相辅相成,都没有生硬枯燥地讲安全科技,而是希望潜移默化间让受众对于滴滴在出行安全的措施有更深刻的认知。

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文章评论

johney225

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2017-05-18

现在泰国导演,开始进军大陆市场了。

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