服务品牌:航班管家

产品名称:

代理商:一座山广告 北京

6.9 分

2017-05-23 16:39 18354

我只知道双十一,但519是什么鬼?

庄何丽


文/Saber

各大电商造节,双十一(淘宝),618(京东),517(吃货日,谐音“我要吃”),527(爱妻日)…那你知道,519是什么节么?
519=我要走。这是航班管家在“逃离北上广”活动之后,为与国际机票产生关联而做的创意,代理公司为一座山。最终一座山计划建立国际机票特卖会行为,使用户可以无门槛地在心里建立航班管家和国际机票的联系。传播上,希望让用户能接收到消费感召,参与到这场盛大的特卖中来。于是,他们造了一个“519”节。

最直接的H5创意出来了:
 
 
扫码观看H5
 
 
在这个日渐强调“逃离”主义的社会,有什么是比旅行更让人心醉?飞走时是鸟,飞回来是人,这是自主选择的结果,H5中强调的产品也都是往返机票,有去有回,才是城市生活的主人。因此这支H5就塑造出了鸟人这个形象,似乎是想藉此唤起城市人的移情于共鸣。







H5之外,本次传播还采用了传统电梯框架广告,并沿用了长文案叙事的创意手法。采用去年使用过的人物形象:职场新人珍妮、北漂王晴朗、办公室情侣王菲菲李森、励志孔雀男张勇。他们的状态在这半年多的时间里也都有了更新,这些人也代表了城市新兴中产的典型状况。

在这次战役中,还有一个乱入的角色 papi酱。航班管家这次战役选择了papi酱合作,因此代理公司也获得了papi酱的形象授权。

其它宣传物料:







 

案例时间:2017


标签:航班管家

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