服务品牌:腾讯游戏

产品名称:使命召唤OL

代理商:腾讯互娱TGideas

7.3 分

2017-05-25 18:42 22218

“追杀韩寒”

house

赛车手、作家、导演,当三个韩寒相遇...










































 
这是腾讯游戏自主代理《使命召唤Online》的年度Brand Campaign,项目的策略梳理由《使命召唤OL》品牌团队、TGideas、W共同进行。腾讯互娱TGideas团队作为合作伙伴,负责整个H5部分。而无论是漫画风格的H5,还是颇具电影风格的宣传片,都带有浓浓的寒式风格,记忆度颇高——毕竟,韩寒本人就是《使命召唤Online》的代言人。

2016年10月《使命召唤OL》正式签约韩寒作为产品代言人,并以《韩寒微博:我说的比唱的好》H5等市场动作正式向行业与玩家发声后,2017年项目希望结合全新版本内容及韩寒“天生战士”定位,提出2017年产品的全新品牌主张--“天赋是杀不死的”。《三个韩寒遭遇全民“追杀”?!》悬念H5及《天赋是杀不死的》年度TVC正是作为其核心市场表达。
 

以“不同的韩寒”为故事主线,无论H5,还是视频,均分别将“导演”、“车手”、“作家”三个角色毫无违和的一一呈现。三个“韩寒”通过一连串神秘的任务而走到一起并被追杀,美式悬疑调性的2D漫画风格+3D车模视觉冲击也让这场包含赛车追逐和枪战元素的“大戏”激情十足。

结合韩寒作家、赛车手、导演的三重身份及《使命召唤OL》作为射击游戏在反应速度、战斗策略等纬度的天赋需求,该Campaign以“杀不死”作为核心切入点,通过各界“追杀”来隐喻韩寒一路走来所经历的蜕变,借由三个韩寒的拉锯将游戏精神传递给玩家。而这也符合使命召唤的游戏背景和脉络。至于天赋一事,尝试过,成功过的韩寒似乎是个不错的”代言人”,毕竟要在游戏中成功,应对各种角色的能力,必不可少。

案例时间:2017

文章评论

才可参与讨论

PaxFRqOiMU

201天前

0

好尴尬

154145

200天前

0

讲真这种长篇宣传真的看不下去……

小缺

196天前

0

也还可以啦

ggm_4HmLPkotKz

77天前

0

非常成功地把很少玩游戏的女性筛了出去

嘿店

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