耐撕，可口可乐又搞了个大事情 @广告门

服务品牌：Coca-Cola 可口可乐

产品名称：可口可乐

代理商：McCANN 麦肯罗马尼亚

8.4 分

2017-05-27 15:27 52446

耐撕，可口可乐又搞了个大事情

大福

全球每天有17亿人次的消费者在畅饮可口可乐公司的产品，平均下来每秒钟大约能售出19,400瓶。即便在世界范围内受到如此的欢迎，可口可乐却在这儿受挫了——罗马尼亚。

根据可口可乐的市场调查，罗马尼亚40%的年轻人，过去一个月里一瓶可口可乐也没喝。重要的目标群体表现如此不给力，实在是件让人很忧伤的事儿。为了扭转这种局面，他们和在罗马尼亚的合作伙伴McCann Bucharest给出了这么一个创意：

原来，他们察觉到了一个现象——罗马尼亚的年轻人们都特爱去音乐节。这不但是当地流行文化的一部分，甚至已经成为了他们的生活方式。去年夏天，大部分年轻人都至少参与过一个音乐节。

于是，可口可乐和McCann Bucharest就开始琢磨，怎么才能把产品和音乐节结合在一块呢？终于有一天，在不知道多少轮头脑风暴过后，这个精彩的创意诞生了——“the Featival BOTTLE”（音乐节瓶）。此处应有感慨：你们到底有多少玩自家瓶子的方法啊！！

他们在瓶身上加了一条可以撕下来的“腕带”，还设计了八款，分别长这样：

具体怎么玩呢？首先年轻人们把这条腕带撕下来，然后通过可口可乐推出的特制APP扫描上面的条形码，就能知道自己有没有中奖。如果成为了幸运儿，就可以凭借这条腕带出入罗马尼亚的各大音乐节。没有中奖的话，也可以留下腕带作为个人装饰品使用。这儿有贴心的图示：

可口可乐的这波创意实在是很炫酷：虽然这不是第一次玩自己的瓶身包装，之前也曾有过名字瓶、歌词瓶等设计，但这次还加入了实实在在的“参与感”。撕下腕带、下载APP扫描……这都需要消费者们亲自去完成。在这一系列的过程中，消费者们自然生出了与品牌之间的亲密感。很多购买者把自己戴着可口可乐腕带的照片po上了社交网络，引发了新一波时尚潮流：