服务品牌：可口可乐
产品名称：可口可乐
代理商：McCann Bucharest
2017-05-27 15:27 48156
耐撕，可口可乐又搞了个大事情
大福
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根据可口可乐的市场调查，罗马尼亚40%的年轻人，过去一个月里一瓶可口可乐也没喝。重要的目标群体表现如此不给力，实在是件让人很忧伤的事儿。为了扭转这种局面，他们和在罗马尼亚的合作伙伴McCann Bucharest给出了这么一个创意：
于是，可口可乐和McCann Bucharest就开始琢磨，怎么才能把产品和音乐节结合在一块呢？终于有一天，在不知道多少轮头脑风暴过后，这个精彩的创意诞生了——“the Featival BOTTLE”（音乐节瓶）。此处应有感慨：你们到底有多少玩自家瓶子的方法啊！！
他们在瓶身上加了一条可以撕下来的“腕带”，还设计了八款，分别长这样：
具体怎么玩呢？首先年轻人们把这条腕带撕下来，然后通过可口可乐推出的特制APP扫描上面的条形码，就能知道自己有没有中奖。如果成为了幸运儿，就可以凭借这条腕带出入罗马尼亚的各大音乐节。没有中奖的话，也可以留下腕带作为个人装饰品使用。这儿有贴心的图示：
可口可乐的这波创意实在是很炫酷：虽然这不是第一次玩自己的瓶身包装，之前也曾有过名字瓶、歌词瓶等设计，但这次还加入了实实在在的“参与感”。撕下腕带、下载APP扫描……这都需要消费者们亲自去完成。在这一系列的过程中，消费者们自然生出了与品牌之间的亲密感。很多购买者把自己戴着可口可乐腕带的照片po上了社交网络，引发了新一波时尚潮流：
数百万瓶自带“腕带”的可口可乐上市之后，所取得的效果非常明显：销量增长了11%，至少影响到了75%的罗马尼亚年轻人，《福布斯》等各大媒体报道，连为活动推出的特制APP在Apple Store和Google play都冲上了排行榜第一名。
玩瓶身设计，还得服可口可乐~
案例时间：2017
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Jaris Ho.
2017年05月
0在国内会不会被人从货架上撕清光了……
四是四小姐
2017年06月
0哈哈哈哈，特别对！
june
2017年05月
0从受众群体喜好出发，与受众需求完美贴合，这波创意棒棒哒，给你一个个大大的赞
曹如
2017年05月
0在国内，不一定有效！
安先生向前冲
2017年05月
0人家针对罗马尼亚做了个东西，你们说在国内不一定有效。。。我想说，我肚子疼，我先吃点治偏头痛的药
Look Me
2017年05月
0很不错，仔细研究了目标群体的特征，参与度高，更能提高了年轻人与品牌的亲密性。
L-57
2017年05月
0抽奖门票这种还是老套路了，相较之下去年的拉花彩带更出彩
朕在你眼前
2017年06月
0能提升销量就是好方案