服务品牌:可口可乐

产品名称:可口可乐

代理商:McCann Bucharest

8.2 分

2017-05-27 15:27 38985

耐撕,可口可乐又搞了个大事情

大福

全球每天有17亿人次的消费者在畅饮可口可乐公司的产品,平均下来每秒钟大约能售出19,400瓶。即便在世界范围内受到如此的欢迎,可口可乐却在这儿受挫了——罗马尼亚。

根据可口可乐的市场调查,罗马尼亚40%的年轻人,过去一个月里一瓶可口可乐也没喝。重要的目标群体表现如此不给力,实在是件让人很忧伤的事儿。为了扭转这种局面,他们和在罗马尼亚的合作伙伴McCann Bucharest给出了这么一个创意:

 
 
原来,他们察觉到了一个现象——罗马尼亚的年轻人们都特爱去音乐节。这不但是当地流行文化的一部分,甚至已经成为了他们的生活方式。去年夏天,大部分年轻人都至少参与过一个音乐节。
 

于是,可口可乐和McCann Bucharest就开始琢磨,怎么才能把产品和音乐节结合在一块呢?终于有一天,在不知道多少轮头脑风暴过后,这个精彩的创意诞生了——“the Featival BOTTLE”(音乐节瓶)。此处应有感慨:你们到底有多少玩自家瓶子的方法啊!!
 

他们在瓶身上加了一条可以撕下来的“腕带”,还设计了八款,分别长这样:
 

具体怎么玩呢?首先年轻人们把这条腕带撕下来,然后通过可口可乐推出的特制APP扫描上面的条形码,就能知道自己有没有中奖。如果成为了幸运儿,就可以凭借这条腕带出入罗马尼亚的各大音乐节。没有中奖的话,也可以留下腕带作为个人装饰品使用。这儿有贴心的图示:
 

 

 

可口可乐的这波创意实在是很炫酷:虽然这不是第一次玩自己的瓶身包装,之前也曾有过名字瓶、歌词瓶等设计,但这次还加入了实实在在的“参与感”。撕下腕带、下载APP扫描……这都需要消费者们亲自去完成。在这一系列的过程中,消费者们自然生出了与品牌之间的亲密感。很多购买者把自己戴着可口可乐腕带的照片po上了社交网络,引发了新一波时尚潮流:


数百万瓶自带“腕带”的可口可乐上市之后,所取得的效果非常明显:销量增长了11%,至少影响到了75%的罗马尼亚年轻人,《福布斯》等各大媒体报道,连为活动推出的特制APP在Apple Store和Google play都冲上了排行榜第一名。

玩瓶身设计,还得服可口可乐~




 
 

案例时间:2017

文章评论

才可参与讨论

Jaris Ho.

180天前

0

在国内会不会被人从货架上撕清光了……

poAigppvxQ

175天前

0

哈哈哈哈,特别对!

june

180天前

0

从受众群体喜好出发,与受众需求完美贴合,这波创意棒棒哒,给你一个个大大的赞

曹如

179天前

0

在国内,不一定有效!

安先生向前冲

176天前

0

人家针对罗马尼亚做了个东西,你们说在国内不一定有效。。。我想说,我肚子疼,我先吃点治偏头痛的药

Look Me

176天前

0

很不错,仔细研究了目标群体的特征,参与度高,更能提高了年轻人与品牌的亲密性。

BfN0t4YupN

176天前

0

抽奖门票这种还是老套路了,相较之下去年的拉花彩带更出彩

VwdRM4muMO

175天前

0

能提升销量就是好方案

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