服务品牌:宜家

产品名称:Ikea Frakta

代理商:Memac Ogilvy & Mather

8.3 分

2017-05-28 10:00 30514

宜家:我动起手来连自己都害怕!

杨秋月

前段时间在网友的脑洞助攻下
宜家Frakta购物袋成功上位
晋升为时尚界新宠



没听说的赶紧来补课!
敲!黑!板!
速度戳:听说时尚界新宠宜家被“调戏”了

尽管已经机智地回应了大家的调侃
但宜家还是觉得不过瘾

……

于是迪拜宜家
索性为大家准备了官方DIY教程
第一批可改造购物袋上市后
一周就卖光了!


袋子里放着“官方改造说明书”


袋子上内部还有“改造辅助线”

来看看在宜家的眼里
他们的经典购物袋还有哪些奇葩用途!


变身“围裙”美美哒


熊孩子的时尚“围嘴”


宜家牌萌宠“雨衣”


超人“披风”,耶耶耶


骑骆驼坐垫(???)


简单粗暴做野餐垫


如果你自己理发的话……


兄弟,厉害了



这个购物袋改造的创意
是由奥美旗下的Memac想出的
创意团队小伙伴说:
“我们只是印了一些DIY改造说明书,
放在了每个购物袋中,
想让它变成拥有更多可能性的产品。”



这个主打“旧物再利用”的创意营销
也很容易让用户想到品牌产品设计的“可持续”观念
几天前在阿姆斯特丹的一个大会上
宜家首席设计师Marcus Engman提到了
“民主设计(democratic design)”的概念:
“对于宜家而言,优秀的设计应该是
美观、实用、优质、可持续和低价的完美结合。”

当网友大开脑洞“调戏”宜家购物袋时
爱玩的宜家抓住了时机
主动“玩坏”自己
还顺便宣传了下品牌理念
也是个机智又可爱的品牌借势小榜样~


想看宜家官方宣传短片的点这里↓

 



大胆,拒绝一切小心翼翼

案例时间:2017

文章评论

才可参与讨论

天才彩妍

199天前

0

……这样的围裙穿着不难受么

安先生向前冲

196天前

0

本身就不用考虑实用性啊,这就是一种品牌的噱头。购物袋就是为了盛东西啊,至于改成其他东西,老宜子只是想说“看,我们很实用,但也很有趣。我们想更好的为您服务,也关心您的生活情趣”。

安先生向前冲

196天前

0

本身就不用考虑实用性啊,这就是一种品牌的噱头。购物袋就是为了盛东西啊,至于改成其他东西,老宜子只是想说“看,我们很实用,但也很有趣。我们想更好的为您服务,也关心您的生活情趣”。

Look Me

196天前

0

是的,宜家可能就想传达你说的这样的感觉。但是呢,消费者看完广告,很可能第一时间脑子里出现的想法就是“这样穿围裙不难受么”,别的有趣啊,更好的服务啊都抛在脑后了。

wellrejoice

194天前

0

从消费者角度来看,宜家袋子本身具备多次使用的价值,虽然广告想传达有趣创意,不过给消费者的感觉更像是“浪费,不实用”

嘿店

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