丧，才不是我想要的前半生！ @广告门

服务品牌：

产品名称：AIME

代理商：M&C Saatchi & Saatchi 悉尼澳大利亚

9.1 分

2017-07-12 16:30 30728

丧，才不是我想要的前半生！

谷晓丹

在这个偌大的世界中
看起来，每个人的命运都被束缚在了一条既定的轨道上

齿轮不断转动，人们就像流水线上的产品一般
被运往某个指定的目的地
一刻不得闲，动弹不得

AIME‘Cogs’

这是来自澳大利亚非盈利性教育机构AIME的CG动画广告片，它讲述了一个由机械化系统构建并两极分化的城市中，两位主角冲破阶级限制成为好友的故事。在这座城市中，机械化系统只对其中一部分人群有利，两位主角的生活也早已由这个系统和他们出生的环境所决定。

“齿轮”象征着人与人之间的不平等，这种不平等可能来自特权阶级和弱势群体间的巨大差距。这似乎是命中注定的，片中用夸张的手法展现了这种阻碍了个人发展的桎梏——因为失去了选择的权利，每个人都被牢牢套在了齿轮轨道上，而两个世界的人生活有着天壤之比。

即使是因为偶然的相遇，以为是同一个世界的人

片刻发现的惊喜过后，却只能接受无情的分离
我的世界乌云密布，你的世界阳光灿烂
毕竟，轨道不同，不是一个世界的人

我们都有自己的路要走
但这路究竟是谁规定的，没人知道

广告片中，配乐中“齿轮”的声音似乎在嘲弄着在齿轮上度过每分每秒的人们。我们在其中好像也看到了自己的影子，在设定好的轨道上日复一日的生活，除了“丧”别无选择。

其实，这部短片主要是为了宣传AIME组织倡导的“黄金门票”竞赛活动，目的是将AIME教育模式推向全球。AIME相信，通过一定的指导和教导，就能让教育体制更加公平和包容，让它不再成为少数人的专属。而受过教育的人，就拥有了选择自己人生的权利，就能走出贫穷，打破不平等的恶性循环，打破束缚自己的命运诅咒。

眼看着自己同伴的境遇不如意，忽然就有了改变的勇气
于是决定打破齿轮，摆脱人生轨道的限制

当第一个人靠自己的力量获得自由
他就可以帮助别人走出来
谁说你的前半生就该这么过？

然后，这个世界上的人们都开始帮助身边人
从此告别荒诞的齿轮生活

这也是教育的意义所在，它让人们重新享受平等的权利。在澳大利亚，AIME已经让成千上万的孩子们改变了他们生活的轨迹。

如果我们想要改变世界
我们就必须改变它运行的方式

AIME相信他们凭借一己之力，也许能让世界变得更好。据悉，这部广告片从前期制作到最终剪辑完成共耗时5个月，有30位艺术家参与其中。而该片导演是第86届奥斯卡最佳动画短片《哈布洛先生》（Mr. Hublot）的获得者洛朗•维茨（Laurent Witz），他本人非常欣赏在机械化的世界里创造情感和诗意。

案例时间：2017