服务品牌:西山居

产品名称:《剑网3》

代理商:三木国际

综合评分:
7.7分

2017-07-14 10:14 6292

三次元狂热面基,望京西被《剑网3》玩出新高度

姜丁毓

暑假的到来,网游每年推广的第一个黄金时段也随之拉开帷幕。

在一年中最重要的推广阶段,各家游戏运营商的新活动、新产品轮番上阵,刷爆眼球。地铁作为90后、00后高频使用的交通工具,在这个夏天也无疑成为网游的另一竞技场,包站的创意层出不穷,不断解锁着传统媒体的新玩法。近日,望京西站就被《剑网3》搞火了,还是三把火:社交、三次元、话题点。百米主题长廊,十三门派剪影灯箱,天街灯市寻亲墙,暗藏激活码……让人不禁感叹,网游的浸入感成功玩到了线下,社交属性秒杀一切平台。


此次的包站,《剑网3》以“遇见你是最美的奇遇”为主题的营销活动,它给过往的侠士们营造了在经过地铁换乘通道时,可近距离欣赏有全门派全家福的机会。

由有爱玩家KraceZ制作的门派创意剪影灯箱作品深受众人喜爱,很多小伙儿伴纷纷对无法到现场观看表示遗憾。在北京的侠士们,对这次十三门派完整版大幅放出,表示出大饱眼福!

这也是史上首次将大幅剪影作品结合地铁灯箱形式呈现在地铁站厅中,让穿梭而过的侠士们更近距离互动其中。通过皮影灯箱形式展现了游戏精美的画风,经典武侠人物和门派,勾起武侠情怀,再加上厂牌背书,引人入胜。




大量《剑网3》铁粉也亲临捧场,还有自发的cosplay侠士汇聚此地,吸引众多乘客纷纷留影晒照,成为主流媒体的关注焦点。

 


带着互联网DNA的《剑网3》把地铁媒体运用到淋漓尽致的程度,大型墙贴,创意灯箱、吊旗、包柱等多重媒体组合形式打造了立体、生动的场景化营销,让玩家不经意间走入熟悉又热血沸腾的情景中,心流体验唤醒玩家的身份感,强化了社交互动的效果。而巧妙隐藏的珍贵激活码富有话题感,精准化导流,一箭双雕。 



 
巧妙地创意离不开受众和空间的双重策略,此次广告的运营商三木国际针对游戏群体特征及望京区域优势,把品牌创意巧妙地置入到站厅、站台中来,结合三次元留言互动、暗藏激活码等福利,扩大了广告阅读及互动效果,增加了玩家粘性。


 



电竞、手游是当下的热门话题,各大厂商也都使出洪荒之力吸粉。《剑网3》把网游、地铁和创意开创性地融合到了一起,在相对封闭的空间里,通过场景化最大化目标受众的代入感,将传统媒体玩出新高度。

案例时间:2017

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