服务品牌:农夫山泉

产品名称:农夫山泉维他命水

代理商:1fusion亦复数字

8.6 分

2017-07-21 14:49 33869

拼命不如拼维他命

姜丁毓

一句“你有freestyle吗?”瞬间点燃2017年的夏天。一档甩掉套路的网络综艺,一个黄金流量的团队阵容,《中国有嘻哈》在爱奇艺倾力全平台传播矩阵下,掀起一场暑期档网综营销的品牌潮爆盛典。


这个时代的年轻人很难被取悦,他们注重态度观点的表达,讨厌就直接diss。《中国有嘻哈》把握年轻人心理,把小众文化搬上了主流舞台,令嘻哈音乐以更令大众所接受的形式展现出来。作为独家冠名的农夫山泉维他命水,品牌本身自带潮流DNA,发现了这档节目的强烈年轻个性, 独具慧眼的瞄准这年轻化市场的超燃网络综艺。

农夫山泉维他命水表明”Hiphop deseres better的态度”。年轻正能量,用“嘻哈”这个专属标签来玩转青春的态度。浸透着青春的热血与不安,激情、轻狂、愤怒、慌张,都和荷尔蒙一起随着节奏躁动。这个舞台它足够自由,并极具生命力,让这群选手借由创作,用嘻哈音乐呐喊出这个时代中国年轻人心中的热血和激情。


亦复数字帮助农夫山泉维他命水,在Social平台上的营销传播活动也进行地如火如荼,一点也不输这三伏天的高温。

前三集播放量突破5亿

官方海报强势大面积曝光,烘托这个热门网综的异常火爆。

维他命水拟人瓶诞生

通过Q版形象,借助选手和明星制作人的热度把产品拟人化,间接通过节目IP增加产品的曝光,形象生动的优化了直白广告的弊端。


 
“嘻哈小剧场”每周登陆

用战报的形式设计制作长海报。风趣幽默的结合每一期的节目亮点,从不同角度不断输出内容,引发更多网友讨论。

H5制作

结合节目“Freestyle”热点,制作富有科技感的H5与用户互动,助推维他命水广告rap歌曲。通过打碟的形式进入页面,从6款产品中进行选择,根据拟人瓶的设计自主搭配,形成个性标签。用户可在限定字数的范围内编辑自己的歌词,结合前3句的固定歌词生成属于自己的歌曲。




广告歌曲《拼命不如拼维他命》

由上海本地知名说唱歌手执笔,为农夫山泉量身打造原创中国嘻哈。

周边产品

同时,各种结合节目形象的周边小产品将会是短时间内的热款。选手命运决定权-维他命水投票权的机制建立,也将极大促进产品的销售量。

案例时间:2017

文章评论

才可参与讨论

18401740863

145天前

0

因为听rap要很仔细的看词,所以我现在特别了解农夫山泉维他命水

王子

133天前

0

很不错

嘿店

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