服务品牌:IKEA 宜家

产品名称:宜家寝具

代理商:Ogilvy 奥美 纽约 美国

8 分

2017-08-09 16:00 22159

宜家这支25分钟的“轻柔女声”广告,真的能让人颅内高潮吗?

roxy

最近正值返校高峰,简洁明快外加高性价比的宜家家具对学生党来说,算是个不错的选择。宜家自然也不会放过这样一个销售旺季,针对返校季的营销campaign从上个月起就打响了,但要说最满意的广告还是下面这支长达25分钟的ASMR(颅内高潮)广告。
 
宜家2017返校季Oddly Ikea ASMR广告
 
在这支广告视频里,一个轻声细语的温柔女声在对各类床铺寝具、衣架、柜子、台灯等讲解的同时,女孩还不断地一一按压揉搓这些物件,把摩擦发出的各种细碎声音无限放大到你的耳边。
 
这就是这几年流行起来的ASMR广告,通过对视觉、听觉、触觉、嗅觉或者感知上的刺激而使人在颅内、头皮、背部或身体其他范围内产生的一种独特的令人愉悦的刺激感。宜家的这支广告显然想把自身产品柔软以及耐用的质感,通过立体化的声音传递到消费者的耳朵里。而且宜家也清楚这种表现方式可以说是十分夸张了,所以这场针对对大学宿舍家具campaign也被宜家叫做“Oddly Ikea”,由纽约奥美合作推出。
 
另外,宜家针对单品系列,也推出了相应的短视频广告。

 
宜家羊毛毯广告
 
宜家海绵垫子广告
 
近几年,ASMR广告视频广泛受到年轻人的喜爱,YouTube上也有很多ASMR的视频博主,这样舒缓的声音被认为有缓解压力的作用。宜家针对返校季推出ASMR广告,一部分也是为了帮助学生党缓解开学焦虑的目的。宜家广告中的女生并没有正面出镜,大家的注意力也因此都聚焦在舒缓女声和纤纤素手抚拍的寝具上。

 
而且宜家在每每讲解完一件家具都会贴心地报出价格,比如,一盏使用寿命长达25000小时的精美LED台灯在当地的宜家商店只要12.99美元,宜家在广告里把学生党对于价格顾虑都一并打消了,可以说非常高明。
 
早在这之前,百事、肯德基、德芙等食品品牌也纷纷尝试过ASMR广告,但是仅仅靠食物咀嚼的声音,和官方的广告词来故意放低声音,效果上却有些莫名尴尬了。

 
Angelababy德芙ASMR广告
 
肯德基ASMR广告
 
百事ASMR可乐广告
 

案例时间:2017

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