服务品牌:卓越教育

产品名称:

代理商:嘉利智联

8.8分

2017-08-10 15:08 4598

教育界的营销Freestyle,卓越教育告诉你地铁还能这么玩

姜丁毓

作为人流量超高的地铁,历来是各大品牌广告营销争夺的主战场。多年来,地铁广告传播无非就是灯箱、墙贴、或是实物展示,形式单一。但今年3月,网易云音乐与杭港地铁共同打造的红色“乐评专列”,彻底“火”了一把。而近期,广州地铁一号线以“成长”为主题的“沉浸式场景体验馆”——卓越教育成长馆,也引发了大众的热议,带领大众重温成长的故事。

成长瞬间再次重温  三大主题全面贯穿

盛夏7月,是三大考季,也是一年毕业时。而这个时候,无论是在校学生、应届毕业生还是社会职场人士,校园情怀全面被激发。洞察于此,卓越教育打造了“卓越教育成长馆”,巧妙地利用了“天时地利人和”,击中观众的内心,勾起大众关于成长的记忆,同时和孩子、家长、社会一起探讨“成长”问题。

此次卓越教育成长馆在地铁,给观者呈现的是一个完全“沉浸式”的体验空间。在开馆之前,通过官方微博微信征集了系列成长故事。征集一经启动即引发了巨大的回响,而后卓越教育将征集到的素材添加到卓越教育成长馆,呈现到公众面前。

 

卓越教育成长馆涵盖“卓越之路”、“卓越之伴”和“卓越之悦”三大成长主题。其中,“卓越之路”的车厢以黄色为主调呈现,一幕幕在校场景和熟悉话语出现,课桌上难忘的拼搏时光仿佛再次浮现脑海。
 

蓝色的“卓越之伴”车厢则充满了笑声和感动,一起争论的小伙伴、严厉可爱的班主任、默默相伴的父母……遇见成长路上相伴的他们。
 

而在“卓越之悦”的橙色车厢中,展现则是成长路上的喜悦时刻,第一次考满分、第一次获得学校嘉奖、金榜题名时……成长路上,每一个印迹都值得骄傲。
 

沉浸场景式体验互动  有“你”的故事才精彩

卓越教育成长馆通过三个连贯的主题,完美地实现了“观者亦展品”的作品理念,让所有观众既是创作者,也是欣赏者,通过不同维度、不同情景却有相同情感的成长故事来诠释“生长”,营造出深刻的共鸣感。
 
卓越教育将“成长馆”打造成了一个会“生长”的展馆。内容会“生长”,通过有体验、有联想的三大主题空间,令地铁里川流不息的路人感受过去、现在、未来的成长场景。

 

场景会“生长”。卓越教育成长馆在每个主题画面下精心设置互动专区和场景二维码,观众扫码即进入线上成长馆,用户可以通过语音或上传照片分享成长故事,重温成长点滴,同时也可以聆听到其他参与者的成长历程;
 

 
视觉会“生长”。在真实而立体的互动氛围中,观众不知不觉成为整个成长馆展出的参与者,打破了观展的第三人称视觉,用户通过上传自己的成长故事,成为“展品”,观的是他人,也是自己。与此同时,卓越教育也征集到了大量的成长故事,为二次UGC传播提供了丰富素材。
 

UGC走心传播,倾听不同人的初心情怀

因为真实,所以感动。“自来水 ”的真实故事,也触碰到了人们内心柔软的部分:“回想起初高中,就是全心全意学习。出来工作后很怀念那个时候,那个状态也很美好,所以希望现在还在学生时代的孩子们要好好珍惜这段岁月。” 如今奋斗在职场的人们,在那辆通往办公室的地铁上,看到成长馆忆起了学生时代,忍不住留下了真切的感悟。“成长让我越来越明白,自己是谁,自己想要什么,成长就是个不断追寻真我的过程吧!”

 

“我们来自不同的学校,有不同的梦想,但都想考上理想的大学。所以我们都选择了卓越教育,希望一年后收到心仪学校的录取通知书。”卓越教育的学子们,也许是去卓越教育的路上,也许是归家途中,看到成长馆更是倍感亲切,分享了心里真实的声音。
 

也有卓越教育可爱的家长们,兴奋地留言道“孩子老说最喜欢朱老师了,说朱老师上课有意思,要拿高分让老师表扬。是卓越教育激发了他学习的兴趣,找到了学习的信心!”

感触最深的还要数卓越人,“在卓越教育,我见到过很多孩子,他们都有自己的个性,都很聪明,只是缺乏发现他们的闪光点的眼睛。我希望拥有这样的眼睛,针对孩子个性,帮助他们收获成长。”这是一位卓越人的心声,更是无数卓越人的教育初衷,更是卓越教育20载的坚持。

 

最具文化气息的地铁线路 与“成长之路”完美契合

卓越教育成长馆选择地铁一号线作为载体也是其情怀的体现。地铁一号线贯穿学校众多的新老城区,是一条陪伴孩子成长的地铁线,也是最有“故事”的地铁线。同样拥有20年历史的卓越教育,陪伴无数人成长,汇聚孩子们的成长故事、成长记忆,通过带有强烈情感印记的场景,引起更多孩子、家长、社会的情感共鸣,两者的“成长”可谓是非常契合。

 
观看卓越教育成长馆视频

从成绩、品质、价值观方向培养孩子个性化全面发展,这正是卓越教育传递的核心观点之一。历经20年发展的卓越教育,不仅在教育形式上不断创新,而且注重孩子全方位的发展。除了基础学科辅导已全线覆盖了学前与K12阶段,多元化产品矩阵顺利完成从3岁到19岁的完美转型。同时,卓越教育强调素质教育,推出了蟹壳兵团、卓越大语文、卓越体育教育等系列素质产品全面提升孩子综合能力,旨为孩子提供全周期的成长培养方案,让孩子拥有向未来生长的能力。

在全新“向未来生长”品牌战略下,卓越教育将坚持创新的教育方式,挖掘孩子个性与潜能,用专业为孩子构建个性化的成才体系,和孩子一起向未来生长,在快乐成长的列车上抵达“卓越”的终点。

案例时间:2017

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