服务品牌:麦当劳

产品名称:麦当劳

代理商:DDB Mudra Group

8.4分

2017-08-19 09:30 9328

为什么麦当劳的这支“影片”非得站着才能看?

谷晓丹

和朋友一起来的,请站起来
认为电影最好一个人看的,请站起来
如果你还年轻,请站起来
如果你内心还年轻,请站起来
如果你已经结婚了,请站起来
如果你还是快乐的单身狗,请站起来
 
麦当劳campaign#BeDifferentTogether
 
这是麦当劳在8月15日印度独立日和影院的现场观众一起玩的一次互动campaign。麦当劳通过在电影屏幕向现场观众发问,让每个人都能因为自己的不同而勇敢站出来。“我们是一个包容不同的国家,但在这里我们全都站了起来”。片尾,麦当劳将这样的话留在了大屏幕上。
 
在电影院和消费者互动可能已经不是什么新鲜事了,但是真正让现场观众按照大屏幕的提示参与进来,似乎有点意思,又不太一样。在印度独立日,麦当劳主张每个人都可以自由选择,为了表达“在一起做不同”这样的想法,特意选择在电影院和观众站着看了这场“电影”。

 
这场campaign由麦当劳和DDB Mudra Group共同完成,创意团队认为影院是最适合表现“在一起做不同”的地方,因为一般来影院的人本身就比较不同。而通过这种更接地气的方式表达“为你所相信的事站起来”这样的主题,也能让观众更容易接受。据说,该影片在印度大约20多个影院进行了放映。在影院中,幕后团队安装了摄像头来捕捉人们最真实的表现和反应。视频记录下了人们从最开始的犹豫,到后来的争先恐后,再到最后全场鼓掌的整个过程。

通过现场观众与影片的互动,最后诞生而成的视频有趣又暖心。campaign视频在社交平台一经投放,仅24小时内在就在Facebook 上有了48.5万的浏览量,而在YouTube上的浏览量则达到了16.4万次,截止目前已经达到了48.2万次。

 

案例时间:2017

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