服务品牌:陌陌

产品名称:陌陌

代理商:

7.2分

2017-08-22 16:00 23233

我们对陌陌,认识的还是太少了。

杜玥

视频社交,就在陌陌。

这是陌陌今年全面发力视频社交而做出一轮轮品牌广告之后,最想让年轻人记住的品牌定位。事实证明这也正中年轻人下怀,在陌陌,一批视频红人正在崛起,他们用自己的个性和号召力影响着陌陌千万用户,而作为平台,陌陌也孵化出了视频红人的商业价值。

视频红人的影响力:他们帮你重新塑造兴趣

全民娱乐的网红时代,仿佛人人都有颗隐隐作祟的网红心,当霸屏自拍、播撒鸡汤沦为引人乏味的社交玩法时,“用视频认识我”的陌陌带来了些许新意,通过短视频这种很IN的社交方式吸引OPEN的年轻玩家,也成功吸引了品牌方的注意。为了推广旗下畅游人笔记本,惠普将目标瞄准了年轻人聚集地陌陌,邀请了陌陌上4位人气颇高的个性潮咖,拍摄了4支风格迥异又特立独行的视频广告,来传达“想趣就去”的品牌主张。

独立摄影师天野、游戏达人王大王、淘宝店主依依、跑酷少年Power jun,这些年龄不大个性不小的陌陌红人,在陌陌上拥有可观的粉丝群体,他们通过短视频将自己的生活状态真实再现。
 
陌陌网红淘宝店主 依依
 
陌陌网红游戏达人 王大王
 
陌陌网红长板滑手 Power jun
 
陌陌网红独立摄影师 天野
 
以年轻人的精神指引为引线,去燃点年轻人的追求和共鸣,没毛病。四支短视频广告会借助陌陌的社交属性和红人的粉丝影响力进行更广泛、更深层次的扩散,陌陌的平台价值不言自明。
 
 
陌陌如何带着品牌和用户一起玩嗨?

在陌陌,19-33岁的年轻用户比例高达77%,他们年轻,有活力,在社会上从事着多种多样的工作,富有才华并坚持自己的梦想。这样的用户画像正是惠普本次品牌推广对应的目标人群。但想要靠拢陌陌用户的又岂会只有惠普一家?

此前益达、京东、OPPO、华为、阴阳师这些广告主早已洞悉陌陌用户,纷纷在陌陌进行短视频广告投放,以期待在这个流量横飞的网红阵地为自己抢占一席之地。
 
高考是众人心中挥之不去的沉甸记忆,基于这一情感连接,陌陌在6月高考季结合益达“笑出强大”的品牌属性发起了“笑对高考”的视频活动。话题一经上线,陌陌红人随之响应,自觉带动了话题热度,加之陌陌以显著的话题位置再添火候,为益达挣得了足够的曝光声量。
 

只是想要获得用户的持续关注还没那么简单,让广告植入得又软又实用才是真正讨年轻人欢心的互动方式。京东618年中购物节活动期间,陌陌在直播间定制礼物及特效贴纸安插的小心思让用户惊喜,增添了用户体验感的同时也为京东刷足了存在感。获得用户好感后,陌陌同时联动专场直播活动多管齐下,京东的促销信息得以在全平台铺陈开来。
 
  
另一方面,陌陌的视频红人是区别于其他平台最核心的资源,针对他们的不同个性和影响力为品牌打造的原创视频广告,可无缝匹配到用户。这样定制化的内容集创作、传播、转化为一体,可以说是全新的内容变现方式。就如本次与惠普合作一样,调动视频红人为品牌拍摄原创视频,引导其粉丝点击观看、参与互动、自觉分享,就能在不影响用户体验的前提下,实现高回报的转化率。

认识陌陌,还需要更多

商业价值的表象背后其实有俗成的因果定论。陌陌超3亿的用户体量中盘踞着庞大的年轻用户群体,较高的付费意愿和付费能力是这群年轻人的亮点。当互联网人口红利逐渐消失,坐拥如此庞大体量的年轻粉丝,陌陌可做的事情有很多。说到底这是个流量为王的时代,在人人都想分杯羹的短视频App团战中,陌陌乘着流量红利已成功突围。只是在这前有悬崖、后有追兵的行业竞争中,要怎么保持领先,持续占领制高点?想必未来陌陌将带我们认识更多更多。

案例时间:2017

文章评论

才可参与讨论

知乎

热门招聘
  • 北京
  • 上海
  • 广州
  • 其他

本周新增职位数:31个

☆ 全国招聘服务,请致电 010-85887939

意见反馈

用户注册

已有账号?

用户注册

忘记密码

无法找回? 点此申诉

忘记密码

无法找回? 点此申诉

账号申诉

已有账号? 立即登录

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢