服务品牌:

产品名称:快手

代理商:北平车站

10 分

2017-09-11 11:59 21989

唱遍了diss,battle的嘻哈,这首有点不一样

赵思莹

今年夏天,《中国有嘻哈》成为了现象级国民节目。作为首部嘻哈音乐类网络综艺,《中国有嘻哈》的商业成功也为亚文化营销冲击主流文化市场提供了一个很好的范本。

自此以后,广告人之间多了一些调侃,从“你有freestyle吗?”发展到了不会说几句rap,不懂battle、diss和flow,简直都不好意思混圈。

在90后和00后看来,嘻哈决不是嘻嘻哈哈,从“keep real”、“不跟随不将就”,这类对主流文化的反叛,到抒发对人生以及社会的思考,嘻哈亚文化承载着年轻人自我态度的表达和发泄。为了彰显自己的人生态度,从服装配饰,延伸到球鞋,耳机,音乐节、演唱会门票等都愿意有态度的消费,而在此基础上,一群嘻哈广告借势而生。 


嘻哈广告的第一个借势品牌是同样赞助《中国有嘻哈》的农夫山泉维他命水。品牌商邀请节目中人气颇高的“商务rapper”孙八一推出了《拼命不如拼维他命水》的TVC。这次商务rapper孙八一终于在TVC中演绎了一把真实的商务说唱,用商务人员日常中最常见工作常态来段freestyle,追公交、爬电梯、狼狈不堪的工作,就算到了夜晚依然还充满干劲的走进广场舞的天地。农夫山泉维他命水表明”Hiphop deserve better的态度”。年轻正能量,用“嘻哈”这个专属标签来玩转青春的态度。
 

紧随其后,8月1日,支付宝(Alipay)通过官方微博曝光了他们的第一支“freestyle”作品,其中主演&主唱就是《中国有嘻哈》热门选手“你的男孩 Tizzy T”以及被观众达成共识的“嘻哈侠”本尊欧阳靖Mc Jin。这支名为《无束缚》的嘻哈作品正是支付宝为了在全国举行“无现金城市周”推出的主题宣传TVC。短片中,两位rapper用节奏和韵律传递了轻松简单生活的方式,提倡不断地为自己的生活做减法。


在嘻哈广告的舞台上,永远不会冷场,你方唱罢,我方登场。

被网友称为rapper中唯一有五险一金的鬼卞老师,在开学季,与根本停不下来的炫迈口香糖推出了一首广告歌。朗朗读书声的教室,作业堆满的办公桌,满是涂鸦的街头,气势汹汹的武道场,酷炫的hiphop舞台。完美展现鬼卞老师白天是认真负责的小学老师,晚上是唤醒众生的rapper的双重身份。


 
还有品牌商甚至玩起了穿越,虽然用的也是嘻哈元素,内容同样是大佬们battle,但双方却不是我们熟知的rapper,而是李白和杜甫!搜狗翻译将二人battle场景通过皮影戏手法表现出来,这效果混搭中竟然有些惊艳。
 

跟风嘻哈广告的借势营销中,快手联合北平车站创意工作室出品了MV《记录》。这首MV歌词里没有party,也没有homie,意在传达rapper追逐梦想,保持keep real的态度。在MV中,他们道出了rapper对于音乐的满腔热血,要在韵脚里寻找真我的心声。

在商务rapper孙八一和小青龙的MV中,不仅记录了他们从曾经默默无闻、无人问津的地下rapper,到如今,登上具有亿级播放量的现象级综艺,成为节目中最受喜爱的人气歌手。还有他们经历过的不为人知的挫折,也表达了不惧寂寞一路坚持创作的态度。

 

 
最火的节目、最优秀的歌手,为最好的“老铁”们,创作了一首最暖心的作品。“每一个人都值得被记录“,正是快手一直坚持的真实记录与分享的“real”精神,与最具keep real感的两位rapper的不谋而合,促成了这首感情真挚、充满画面感的音乐作品。

这首MV上线半小时,评论过1000,截止到今日歌曲播放量过130万。从传播效果可见,这样走心的作品不仅体现两位rapper一路走来的心路历程,温暖的戳中了很多受众内心,也呈现了快手短视频的品牌核心理念。从网易云音乐《记录》歌曲下面的评论可以看出,走心的理念表达让品牌好感度得到了很大提升。

 

嘿,想一起感受一下最走心的freestyle吗?
 

创意制作团队:北平车站

案例时间:2017

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