服务品牌:奥迪

产品名称:奥迪

代理商:Venables Bell & Partners

7.8 分

2017-09-20 10:00 9310

奥迪用汽车“噪音”开了一场音乐会

谷晓丹

离十一假期越来越近,城市也忽然变得拥挤起来。当你厌倦了城市的车马喧嚣,有没有想过,在你看来的这些来自汽车的噪音,其实可以是动听的天籁之音。
 
1991年艾美奖杰出喜剧类剧集提名《Cheers》
 
1977年艾美奖杰出喜剧类剧集提名《Mary Tyler Moore Show》
 
1967年艾美奖杰出剧情剧集类提名《Star Trek》
 
一口气听完来自奥迪汽车和各种古典乐器一起演奏的管弦乐音乐会,是不是突然觉得整个人都被放飞了?其实,这是近期奥迪所做的一场营销campaign“Audi Orchestra”,而之所以会有这么一场特别的“汽车”音乐会,是因为美国的艾美奖。
 
艾美奖(Emmy Awards)是美国电视界的最高奖项,地位如同奥斯卡奖于电影界和格莱美奖于音乐界一样重要。作为第69届艾美奖颁奖典礼赞助商,奥迪在视频广告中演奏了3支艾美奖过去的提名作品主题曲。而片中的音乐则来自奥迪R8 V10 plus、奥迪TT RS以及奥迪SQ5的引擎声与管弦乐的合奏。
 
艾美奖是美国电视界发展的见证者,奥迪通过用引擎声演绎音乐的方式,来表达对艾美奖以往提名作品的理解。这是一次品牌将产品与内容相结合来诠释自我的大胆尝试,奥迪借此来体现品牌理念“进步,就是成就的见证”(Progress is celebrating performance)。
 
 

案例时间:2017

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