服务品牌:腾讯

产品名称:欢乐麻将节

代理商:四方互动

9.1 分

2017-09-21 17:19 7303

这一年 , 看TA如何用麻将“搓”起用户真感情

赵思莹

“欢乐麻将节”:
一场“不打不相识”的社会化营销

在今年9月份,腾讯欢乐麻将正式开启以“不打不相识”为主题的“欢乐麻将节”活动。将麻将和中国式社交生活的结合,提炼出麻将桌上的大家“心口不一”的有趣现象,直戳用户痛点。

“不打不相识:系列海报,将人们打麻将时的“自谦”展现地活灵活现。

又名:麻将桌上最不想听到的四句话。
   



  
霸气经理一秒变扭捏小女人,股票老师变得神神道道,招财猫都成了撩汉道具……官方推出的分段叙述式视频,从不同角度展示麻将桌上的国人心态。看完之后,还以为一部电影预告片。

拍的像电影预告片的TVC
真是打过麻将才真正认识一个人



 

之外,还联手世纪佳缘在成都搞了一场“麻将相亲会”,麻将桌上搓来搓去还真的又有一番“不打不相识”的意味了。

一条先导TVC也是毫不留情的
直戳现在的尴尬相亲套路


传统中国式相亲的尴尬和麻将桌上相亲的轻松自在形成了鲜明的对比。
 

 
“中日麻将争霸赛”:全面激发民族情感

这并不是欢乐麻将第一次尝试进行社会化营销的方式。在早先6月份,就搞了一场轰轰烈烈的“中日麻将争霸赛”。借用中日对抗和麻将国粹的概念,巧妙的引起了民族情感共鸣。

“麻将,中国怎么想也是全球第一嘛!”

“你别说,还真不是!”

在这条官宣TVC中,日本下来一封“战书”,看街头巷尾甚至澡堂里的中国群众如何拍案而起。

 

 
 
在开赛阶段,则用一则跨屏活动的H5。在用立场鲜明的数个问题让国人民族热情高涨之后,让人突然“大跌眼镜”——日本麻将比中国还厉害?怎么可能!! 带来最终主题——为国助威,去围观“中日麻将争霸赛”,为中国队加油! 

 (H5二维码)
  
 

 
尤其是头带无数发卷的大妈撕破屏幕跳出来的一瞬间,虽然“吓到”不少人,却也点出了一起为中国选手助威的诉求。

  
黏土人rap battle:嘻哈热潮的先行者

而早在席卷各大营销素材的freestyle还没出现之前,今年3月份欢乐麻将就推出了一支黏土人rap battle视频。来自四川、广东和湖北的三只黏土人,用方言以rap的形式“吹嘘”自家麻将的好玩之处。这部前后打磨了6个月的作品,使用黏土逐帧拍摄,也显示出出品方和制作者在传播品质上的追去。
 

 

营销的本质,是对“天然情感”的顺势

麻将作为最能代表中国传统文化的娱乐形式,而针对麻将这样一个“市井游戏”,欢乐麻将手游以恰如其分的slogan去契合、展现出其中蕴含的“天然情感”。在具体的营销策略中,欢乐麻将手游深挖麻将的文化内涵,用麻将代表的中国市井文化去反应出中国人的生活。

这是对“天然情感”的顺势,更是对麻将文化的尊重。最终,这样的营销策略在带动更大范围的关注与参与的同时,也完成了营销目标。

别说啥废话,上桌搓一把!

案例时间:2017

文章评论

才可参与讨论

ZHK8.COM

30天前

0

黏土嘻哈不错

ggm_heDHIdIRj8

25天前

0

黏土嘻哈算是拍得有诚意。

国双

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