服务品牌:《芳华》

产品名称:《芳华》

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8.9 分

2017-09-27 15:00 39603

冯小刚留给《芳华》的这句文案,用尽了所有情怀

杜玥

来源:创意嘿店(highlight2017)

就知道你们喜欢看我
想追热点又追不上的样子
 
 

但《芳华》被撤档的事
并不是我要谈论的重点
你们不要期望从这里
得到它被撤档的真相

毕竟这事儿又不是我干的

而且我只是想单纯地
细数冯导的少年情怀
因为这部《芳华》大概是
冯小刚最具少年感的作品 

甲子之年的冯小刚把对青春的温顾
都收录在了《芳华》的细枝末节里

“ 我是在文工团画画的,画布景,其实是在这个有优越感的群体里,又是很边缘的,
我们美术组是远远地看着这些男孩女孩在排练,在演出。”——  冯小刚


在文工团画布景
只能远远地看着演员
想必他所说的是这一幕



浮光掠影里
演员在台前
镜头有几分窥视的意味
这是冯小刚当年的视角

“ 她的长相我已经不记得了,印象最深的是她脖子十分光洁,优美的颈部立在军装的小翻领中,
使脖子看上去更白,领章看上去更红。 ”—— 摘自冯小刚《我把青春献给你》


冯小刚说
他一直想为这个细节拍部电影
来抒发他内心深处的女兵情结

所以多年后开拍《芳华》时
他对选角有反常的偏执



大概是因为新面孔
才符合他记忆里那些
模糊了长相的女兵的样子



《芳华》苗苗饰何小萍


《芳华》钟楚曦饰萧穗子

“ 为了电影我搭建了一个部队大院,年轻演员穿着军装,塑造了一支文工团,
这让我恍如隔世,当电影停机的时候,又觉得如同海市蜃楼般幻灭。—— 
冯小刚

冯小刚花3500万搭建的文工团
和5岁孩子搭了个心爱的城堡
其实没有什么本质的区别

与其说斥巨资搭了个景
不如说他造了个梦工厂
他把那些有关青春的场景
事无巨细地搬回了现实里







“ 当电影停机时,又觉得如同海市蜃楼般幻灭 ”




这个意味深长的长镜头
足以表达梦醒后的怅然若失


“ 隔了那么长时间,很多细节模糊了,很多枝节丢失了,留下来的就是最主要的,
我能想到去概括的词就是:美。那种身体的、情感的,甚至是环境一起造的美感,
就在心里孕育成长,放大,好像它自己也是有生命的。
 ” —— 冯小刚

美好
确实是《芳华》给人的直观感受

逆光 × 大光圈 × 暖色调
他抓取极度梦幻的摄影手法
去还原他记忆中的那份美感



而《芳华》的镜头语言也很梦幻
长镜头的使用绵延了时光的隽永
产生一种摄人心魄的主观代入感



但《芳华》说到底是
与青春有关的战争片

所以理想有多丰满
现实就有多骨感

刘峰是《芳华》的男主
也是文工团的一名演员
他经常左脚解放鞋右脚练功鞋
因为他右脚旋转总是重心不稳
所以有空他就会旋转跳跃转上几圈
这款海报的设计灵感正是来源于此



《芳华》的海报除了有细节之美
还有浓郁年代感的“ 旗帜 ”系列







而最考验这些演员真功夫的
是这套大玩美腿的角色海报













《芳华》的颜色是彩色
那战争的颜色就是红色

这款《芳华》 “ 战火青春 ” 版海报
和早期战争片《斯大林格勒战役》
海报中展现的冷峻有异曲同工之妙




《斯大林格勒战役》

尽管电影中战争的篇幅不长
但足以摧毁此前所有的美好
所以当一切烟消云散时过境迁后
冯小刚用《那些花儿》作推广曲
去惦念他们那一代人已逝的芳华










 
不怼天不怼地,老炮儿冯小刚在接近60的年岁,只想安分地讲个青春的故事,可惜造化弄人,《芳华》终究如《那些花儿》中所唱,成为了冯小刚还没讲完的故事。

“  从来不需要想起,永远也不会忘记。 ”

这是《芳华》海报中唯一的文案,这句话放在被撤档后的今天,可以衍生出不一样的解读 —— 念念不忘,必有回响
 


案例时间:2017

文章评论

才可参与讨论

ggm_lckpQxio9i

24天前

0

《芳华》是这个国庆最想期待的作品

ggm_DZaZ4uJSlF

24天前

0

撤档只会引发更多人好奇,让更多人记住

13652340230Adquan

24天前

0

可能也是营销手段之一,吊观众胃口,老爷子这招高明!

ggm_82PQeARYyM

23天前

0

喜欢那个年代的感觉 喜欢这个文案 念念不忘 必有回响

ZHK8.COM

23天前

0

多么熟悉的声音,陪我多少年风和雨,从来不需要想起,永远也不会忘记。

wsDSAUdHDO

23天前

0

电影海报的文案有点偷懒了。

旺旺大礼包

22天前

0

其实我还蛮想看的

3天前

0

《芳华》在哪可以看到

国双

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