服务品牌:Cadillac 凯迪拉克

产品名称:Cadillac CT6

代理商:Red Lion 多伦多 加拿大

7.2 分

2017-09-28 10:00 18998

凯迪拉克的直邮广告是个蛋,还可以吃!

谷晓丹

用彩蛋庆祝复活节是西方的传统,不过现在离着节日还有6个月呢,凯迪拉克却把这招用在了自己的直邮广告里。这些彩蛋不仅可以吃,里面还藏着一把车钥匙。
 
杏子、咖啡豆、红辣椒,这些原料制成了彩蛋外壳。而多彩水墨则溅满了蛋的外壳,据说颜料只花了50美元。它们一个个被送到加拿大多伦多的潜在客户那里,这些人将有机会试驾新型车。收到彩蛋的人都是通过市场数据定位的目标受众,他们是更有可能买下凯迪拉克新款车的群体。


 
“击碎、发现、分享”,按照提示打开鸡蛋后,会发现里面是手工制作的秘鲁巧克力,还有新车CT6的车钥匙。此时,车就停在外面,导航系统将把试驾人带往奢华餐馆,并享受一两次的免费晚餐。不仅如此,凯迪拉克甚至为试驾人配备了专门司机送他们回家。
 
通过直邮广告让人们去试驾,本身就是一种挑战。但从收到彩蛋的人反应来看,这个直邮广告给他们带来了惊喜。客户也很满意,他们借此有了好看的ROI,彩蛋没白做。
 
有钱,任性!用彩蛋卖车,也是没谁了。

案例时间:2017


标签:直邮广告

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文章评论

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。辉子

02月03日

0

彩蛋好漂亮……

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