服务品牌:蚂蚁财富

产品名称:蚂蚁财富

代理商:

8.5 分

2017-09-29 15:51 34055

人生不是一段文案,你不必佯装上帝怼得我无地自容!

杜玥

来源:创意嘿店(highlight1207)
 
看得出来,这组伪支付宝文案是奔着扎心而来的,它句句有力字字诛心,让我心头一紧,但细细琢磨后,我觉得这组文案实在卖惨过度。
 
 








 
戏谑的是,这组刻薄文案其实出自一个名不见经传,却勇敢碰瓷支付宝的神秘组织 —— 蚂蚁财富。

打着支付宝的旗号在朋友圈招摇过市后,终于,支付宝把它挂出来示众了。
 

 
蹭支付宝热度却被官方打脸,以戏谑被戏谑戏谑,自家人打自家人,这可真是一出好戏。
 


蚂蚁财富昨晚出面背锅
 
坦白讲,写这组文案的人,必定是对贫穷有深刻感知的人。但穷怕了,不是可以任由你 “ 年纪越大,越没有人会原谅你的穷 ” 这句文案荼毒祖国搬砖工的理由。毕竟这组文案背后的金主是16家基金公司,它们为了卖理财产品而高下立判地挂出flag:穷人更应该理财,否则你只会一穷再穷,穷到不被任何人原谅。

但生活经验告诉我,真正的穷人只管得了温饱,理财?不存在的。和蚂蚁财富一样玩文字游戏却文不对题的,还有京东。
 

京东这支名叫《你不必成功》的伪丧小广告我还没来得及追,就已经过气了(嗯,我的锅)。

它用了成吨的排比句来贩卖不成功学:

你不必把这杯白酒干了,
喝到胃穿孔,也不会获得帮助,不会获得尊重。
你不必放弃玩音乐,不必出专辑,也不必放弃工作,
不必介意成为一个带着奶瓶的朋克。

你不必在本子上记录,
大部分会议是在浪费时间,你不必假装殷勤一直记录。
你不必总是笑,
不必每一条微信都回复,不必处处点赞。

你不必有什么户口,也不必要求别人要有什么户口。
即便生存不易,也不必让爸妈去相亲角被别人盘问出身。
你不必买大房子,不必在月薪一万的时候就贷款三百万。
三十年后,当孩子们问起那些年你有什么故事,你不能只有贷款。

你不必去知名的大公司追求梦想,
你想逃离的种种,在那里同样会有。
你不必去大城市,也不必逃离北上广。
不必用别人的一篇十万加来决定自己的一辈子。

你不必改变自己。
不必相信一万小时定律,不必读成功学,不必加入高管群,不必为成为第二个什么人。
你不必听狭隘女权主义者的杂音,
不必理会那些只要求特权,却不尽义务的人。
你不必用睡过多少女孩,来证明魅力。
这不值得炫耀,而且你并不知道是谁睡了谁。

你不必让所有人都开心。
不必每次旅游都要带礼物,不必一次不落的随份子,不必在饭桌上辛苦地计算座次。
你不必在过年的时候衣锦还乡。
不必发那么大的红包,不必开车送每一个人回家。

你不必承担所有责任。
不必为拒绝借钱给朋友而过意不去,不必为父母的节俭而内疚,不必向路边的每一个乞讨者伸出援手。
你不必刻意追求传说中的彼岸和远方,
每一个你想抵达的地方,都有人和你一样想逃离。
你不必在深夜停车之后,在楼下抽支烟再回家。

你不必背负那么多,
你不必成功。 

别用所谓的成功,定义你的人生。
京东小金库,你的坚持,我的支持。
你不必把这杯白酒干了,
喝到胃穿孔,也不会获得帮助,不会获得尊重。
你不必放弃玩音乐,不必出专辑。
也不必放弃工作。
不必介意成为一个带着奶瓶的朋克。

你不必在本子上记录,
大部分会议是在浪费时间,
你不必假装殷勤一直记录。
你不必总是笑,
不必每一条微信都回复,不必处处点赞。

你不必有什么户口,
也不必要求别人要有什么户口。
即便生存不易,
也不必让爸妈去相亲角被别人盘问出身。
你不必买大房子,
不必在月薪一万的时候就贷款三百万。
三十年后,当孩子们问起那些年你有什么故事,
你不能只有贷款。

你不必去知名的大公司追求梦想,
你想逃离的种种,在那里同样会有。
你不必去大城市,也不必逃离北上广。
不必用别人的一篇十万加来决定自己的一辈子。

你不必改变自己。
不必相信一万小时定律,不必读成功学,
不必加入高管群,不必为成为第二个什么人。
你不必听狭隘女权主义者的杂音,
不必理会那些只要求特权,却不尽义务的人。
你不必用睡过多少女孩,来证明魅力。
这不值得炫耀,而且你并不知道是谁睡了谁。

你不必让所有人都开心。
不必每次旅游都要带礼物,
不必一次不落的随份子,
不必在饭桌上辛苦地计算座次。
你不必在过年的时候衣锦还乡。
不必发那么大的红包,不必开车送每一个人回家。

你不必承担所有责任。
不必为拒绝借钱给朋友而过意不去,
不必为父母的节俭而内疚,
不必向路边的每一个乞讨者伸出援手。
你不必刻意追求传说中的彼岸和远方,
每一个你想抵达的地方,都有人和你一样想逃离。
你不必在深夜停车之后,在楼下抽支烟再回家。

你不必背负那么多,
你不必成功。 


京东小金库的这段文案充满逆向思维,它看似在鼓吹你不必成功,却模糊了这种种 “ 不必 ” 背后暗藏的不得已。
 

 
面对生活,背对自己。把 “ 不必 ” 二字去掉,其实才是赤裸的生活真相。不过,京东小金库这组文案好在最后落点清晰 —— 别用所谓的成功,定义你的人生。

逐步稀释成功的分量,再一并瓦解成功的释义。这组文案假装与人同仇敌忾,再在一片乱炖中占据利益关联点,打动那些为了成功,而与生活锱铢必较(对金钱分文必争)的人,吃得下这颗安利的,便是京东小金库的潜在用户。不过说到底,京东除了蹭对了 “ 丧文化 ” 的热度,并没有其他可圈可点之处。但这支泰国广告,却让我看到了丧到深处自然燃的可能性。
 
 
这是泰国金融服务公司Ngern Tid Lor的扎心广告,它有笑点还不卖惨,真挚到让你对生活重燃希望。

最后,说回支付宝面对此次蚂蚁财富碰瓷事件作出的回应:每个认真生活的人,都值得被认真对待。确实,人生不是一段文案,广大金主爸爸,你们不必佯装上帝视角怼得我无地自容,你们只需要告诉我,即使贫穷,我也可以从生活的夹缝中,寻找到致富的一线希望,就好。

否则,对于我这种贫穷、抠门还多疑的人来说,想哄骗我理财?不存在的。

案例时间:2017

文章评论

才可参与讨论

DDu1qyoK1Q

21天前

0

小编三观极正。

ggm_6fpFrQWJTY

19天前

0

别说我还蛮喜欢蚂蚁财富的这次文案的。毕竟穷不一定指月薪2000才是穷,而是在我们的那个圈子里的,相对与别人的财富来说,我是穷的。所以穷的标准不同,中高级圈子里面的穷,还是可以选择理财的。

ggm_sSQlUrLX54

17天前

0

这段文案说的是低级穷。

ggm_heDHIdIRj8

9天前

0

文末泰国的广告,看完有收获,振奋人心。不管你是贫穷还是富有,这才是面对人生该有的态度。

国双

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