服务品牌:绝对伏特加

产品名称:绝对伏特加

代理商:BBH伦敦

9 分

2017-10-10 11:47 13985

创意玩得这么炸裂,难怪陈冠希要为他站台!

杜玥

来源:创意嘿店(highlight1207)

在2017年所有法定节假日归零的今天,店长请你喝抬酒,虽然此酒非彼酒,但店长包你迷醉。
 
绝对伏特加《One Night》

老艺术家陈冠希在绝对伏特加的广告中说过:“ 在夜晚,我们要做回真正的自己。 ” 于是,绝对伏特加再次围绕 “ 夜晚 ” 讲述了不可描述的故事。

绝对伏特加这支《One Night》绝对好看,因为它由大师级摄影师艾曼努尔 • 卢贝兹基拍摄,虽然已经有《鸟人》、《荒野猎人》、《地心引力》这样的奥斯卡获奖作品傍身,但为了这部《One Night》,卢贝兹基慷慨贡献了不少压箱底镜头。
 

为了表现宇宙从一无所有到无所不有的演变过程,卢贝兹基把一百多个镜头快速剪切,将万物的更迭压缩在这60秒的广告中。

不过,一百多个镜头疯狂堆砌,一旦炫技不当反而显得装「哔-」痕迹过重,所以卢贝兹基在排山倒海而来的延时镜头中穿插了拼贴画元素缓解视觉疲劳,并且大胆弃用史诗级配乐,借由一首Boney M的迪斯科曲风《Sunny》削弱全片浮夸感。
 

 
现在我给大家介绍一下《One Night》的文案:「 一切始于一个夜晚,一个永恒的夜晚,就在黑暗之后,嘣! 」,好的,介绍完了。

这句简单文案从摇滚歌手Juliette Lewis口中诉出就不简单了,果然,她话音刚落,宇宙就被引爆,世界秩序从这个夜晚开始建立。

转眼间,人类从猿人逐步进化,猫王和巨蟒剧团开始流行,终于,我们活到了2017年,而人类的创造还在伴随夜晚不断更替。
 

歌颂创造是《One Night》的主要释义,绝对伏特加认为人类最精彩但又最危险的天赋就是创造,因为创造总是如同爆炸般火光冲天又五光十色。

这种玩火式创造,还被绝对伏特加运用在了瓶身设计上。把政治人物的大头照镂空挂上瓶身,论玩火,绝对伏特加绝对过火。

瓶身上的这五位政客虽然没有脸,但他们是谁想必大家心里有数:
 俄罗斯总统普京 / 朝鲜领导人金正恩
 美国总统特朗普 / 民主党人希拉里
菲律宾总统杜特尔特 (从左至右)

除了调侃政客,绝对伏特加在瓶身设计上的创造一直尝试得很绝对。1986年,绝对伏特加就开始尝试跨界设计,著名波普艺术大师安迪 • 沃霍尔设计的这款瓶身便是头彩。
 
Andy Warhol款联名作品复刻版

至此之后,绝对伏特加的联名设计作品超过800款,艺术家Keith Haring、小说家John Irving、甚至Lady Gaga都是它的合作对象。
 
Keith Haring款联名作品
 
与Lady Gaga联名营销

不过,虽然绝对伏特加的瓶身设计习惯了眼花缭乱,但实际上它们的第一支广告,反倒寡淡得足够有辨识度:
 

创造至今,绝对伏特加不仅给了酒友们奇妙的视觉体验,还用前沿的品牌理念吸引千禧一代的年轻受众。「Create a better tomorrow tonight」就是绝对伏特加装进Vodka里的态度,而这次,为了配合《One Night》,绝对伏特加还邀请设计师、摄影师、插画师、音乐家、街头艺术家们创作了同样视觉系的平面作品:




所以,在2017年法定节假日归零的今天,消极怠工的人们,我们一起「Create a better tomorrow tonight」,共度开工难关。
 

案例时间:2017

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