服务品牌:京东

产品名称:京东妆装节

代理商:

7.3 分

2017-10-11 09:16 17826

刘雯拍了两支复古风的广告,可文案我看不懂...

赵思莹

为即将到来的京东妆装节,京东此次与超模刘雯合作,拍摄了两支TVC,一个复古文艺风,一个走时尚大片风。

第一支TVC,像是生活中的刘雯,伴随着略带忧郁的抒情音乐,在装潢精美的火车厢内,身着小香风套装,时而欣赏窗外风景,时而提笔写作,或举杯沉思,或露出招牌笑容。刘雯的镜头表现力依旧出众,实力展现超模气质,美中不足的是台词略显生硬。

 

第二支TVC,更像是工作中的刘雯,霸气、酷炫、时尚。果然认真工作的人最美丽!
 
 
整体来说广告拍的倒是不错,尽情展现了刘雯的气质与美貌,一副岁月静好,好好工作,努力向上的景象,就是文案让人有些看不懂了。
 
人生就像秀场
我们行走在不同的观众与角色中
台上的光
照不到太远的路
内心有光
自己就会发光

我不需要每个人喜欢
我只想要每个人喜欢的
都是真实的我

世界的噪音无法淹没心里的声音
我喜欢现在的自己
因为这就是我最真实的样子


越真我 悦真我
妆出真我



初心 野心
有底线 不设限
离不开闪光 更偏爱阳光
妆与装
妆出真我
我有千面 我从未变

 
明明通篇都在阐述“要保持真实的自己”,但又为了“京东妆装节”的名号,强行给出“妆出真我”的slogan。所以我到底是keep real,还是装出真我?

案例时间:2017

文章评论

才可参与讨论

ggm_Ya23KL1Inl

63天前

0

哈姆雷特:“我也知道你们会怎么样涂脂抹粉。上帝给了你们一张脸,你们又替自己另外造了一张。” Zhuang不是自我,胜过自我。Zhuang一年,胜过自我。Zhuang一辈子,超越自我。

ggm_Ya23KL1Inl

63天前

0

如果受众群体容易与作者得出同样的结论,我反而觉得广告很成功。Zhuang与真我,本身就不是二元对立,这则广告不是在教育用户淡化这种对立的印象吗。 从完全对立的印象到说不清道不明。

1502262840MB9N

63天前

0

所以应该选择“装出一个自我,然后超越自我”还是“保持真实的自己”。

ggm_Ya23KL1Inl

63天前

0

正解,前一个自己和后一个自己,不都是真我吗?

63天前

0

文案觉得还不错啊,有的时候不需要太直白太直接,在这个文案里,看到了刘雯的性格,刘雯的整个事业打拼的个人态度,也看到了服装与美妆对一个人的自我表达的重要性。如果你想了解一个不认识的人或者说沉默的人,你可以通过他的服装或者美妆来了解,也可以啊,反正昨天晚上晚上在朋友圈里看了这则广告,觉得蛮喜欢的,尤其喜欢最开始的那个短视频,一个非常简单的动作拍出了格调与美丽。

ggm_vUFc24lF5W

58天前

0

挺好的文案,看不懂是阅历不足吧。

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