服务品牌:湖南卫视

产品名称:《亲爱的客栈》

代理商:

7.9 分

2017-10-11 14:12 35812

《亲爱的客栈》文案美不过风景,情怀假过了生活

杜玥

来源:创意嘿店(highlight1207)

如果不是鹿晗洗版热搜榜,《亲爱的客栈》精心炮制的声量,兴许还能再霸屏一会。不过,陈翔哭了、阚清子生气这些八卦前菜太清淡,作为自以为是的广告圈纪检委,我自认要带着不一样的有色眼镜去看《亲爱的客栈》。
 
《亲爱的客栈》×《孝利的民宿》

毕竟有韩国综艺《孝利家民宿》前车之鉴,所以,被 “ 拿来主义 ” 侵蚀的芒果爸爸从《亲爱的客栈》立项、开机、后期到开播,近乎只花了短短两个月的时间,风风火火的执行力驱动下,《亲爱的客栈》的完成度却有点冷清。
 






 
《亲爱的客栈》宣传片

我们应该学会安静聆听
我们应该学会用心交谈

人们在哪丢失了自己
不断重复的模板瞬间
越来越快的单调节奏

你有没有问过
这一切是你的全部吗
如果不是
慢下来去生活

 
“ 慢下来,去生活。 ” 芒果台再一次站在宇宙中心呼唤慢生活,但《亲爱的客栈》的宣传海报看起来反倒与初心不搭,这一句句琼瑶文案更像是着急节目上线,情急之下赶工拼凑的。
 

 
因为琐碎事情吵架也要看对象的
如果不是你我不愿意

 

我不在意故事的所有波澜曲折
只要最后的结果是你

 

 
湖边湿润的清风与慵懒的船
山间雨后的秋天与矮矮的房
接下来 / 余生的 / 每一天
我都希望 / 有你

 

 
你喜欢养狗吗?
什么狗啊?
单身的,譬如我这种。

 

 
在一起就是
抬头看星星
低头玩手机

 

 
我很喜欢你
像风铃清脆的声响
毫不迟疑


 
原谅不等于遗忘
铭记过去也是铭记自己

 


爱情似棋
不比输赢
只需尽兴

看得出来,《亲爱的客栈》在努力营造二人世界与世无争的幻象,文案字里行间透露着情侣式的呢喃,仿佛紫菱上身般絮絮叨叨,但是,不是会断句就是好文案

断句 / 谁不会 / 更何况琼瑶式文案 / 我也会
 
文案 from 店长

《孝利家民宿》里,李孝利在济州岛的家中开门迎客,迎来送往入住民宿的素人朋友,《亲爱的客栈》便索性在泸沽湖找了家客栈让刘涛夫妇共同经营。一种是闲云野鹤的田园生活,一种是忙里偷闲的真人作秀,属于后者的《亲爱的客栈》很难像《孝利家民宿》这般既能满足观众猎奇心理,又把虐狗牌打出王炸效果。
 

毕竟,出于赚快钱的目的double别人的创意,即便芒果爸爸以成熟的综艺制作体系让《亲爱的客栈》光速出街,但也难以避免功利心削弱节目最终呈现效果的尴尬。

从《向往的生活》到《中餐厅》再到《亲爱的客栈》,芒果爸爸不断在用「慢生活」对节目进行情怀包装,有趣的是,芒果台综艺节目的节奏越来越慢,复制粘贴的速度却越来越快。而且,与其动之以情地鼓舞大家 “ 慢下来,去生活。” ,芒果爸爸不如自己先在慢工出细活和粗制滥造中重新做个选择。

案例时间:2017

文章评论

才可参与讨论

胖土豆

10天前

0

越来越讨厌芒果

ggm_DZbNc8CltT

9天前

0

观众喜欢的不是两队明星如何打情骂俏,而是仙女下凡后的平淡趣味

♠_慕.

9天前

0

还好我不是去看剧情的,完全是去领狗粮的

ZHK8.COM

9天前

0

慢下来...休息放松偷懒. 那是现代生活的反面.

费小帅

9天前

0

要说影响力 还是广告做的好

ggm_yk0LQUokan

9天前

0

什么都越来越快,唯独要求创意文案们要写的越来越精彩

ggm_blO10un1we

5天前

0

《孝利的民宿》入住的不是艺人朋友!!!!!都是PD们在几万封入住申请信中筛选出来的素人!而《亲爱的客栈》在抄袭的基础上本土化成生活经营类节目,形式相同但是出发点的意义不一样

13821679601Adquan

4天前

0

现在的文案都那么low了吗

ggm_S0QrQfN4Qt

3天前

0

18线文案看到这句话瑟瑟发抖:)

王晓慢

3天前

0

没有看过

方圆

2天前

0

所以说还是抄袭了?

13661142817Adquan

2天前

0

我感觉每一档真人秀节目都是很大程度上的真人作秀,这档也不例外

麋鹿杂货铺_

22小时前

0

应该奉劝马桶台编剧们慢下来去创作而不是加快步伐来copy情怀与感动抄袭不来

国双

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