服务品牌:衣二三

产品名称:衣二三app

代理商:上海意类广告

8 分

2017-10-12 15:55 13755

职场小白走上人生巅峰.avi

杜玥

来源:创意嘿店(highlight1207)
 
职场新人Vivian Wang手撕同事脚踢上司,一路平步青云升职加薪,一步一个脚印踩着上司Jocelyn上位,直到成为上司Jocelyn的顶头上司。

这个婊气十足的职场故事脉络清晰:Vivian一路高升是因为她太会打扮。
 
《一个女生靠穿衣发迹的故事》

在这靠穿衣发迹的故事里,Vivian为什么叫Vivian?

因为Vivian这个名字太普通了,普通到公司里光叫Vivian的人就有29个。但是没有对比,就没有伤害,当其他穿白衬衫的Vivian在办公室里蓬头垢面的时候,只有她靠玩转办公室时尚成为了别人口中啧啧称赞的:那个每天都穿得很有品的Vivian Wang。
 
 
那么,Vivian的上司为什么叫Jocelyn?因为她注定不是个会与人撞名的小角色。

她是Vivian的顶头上司,曾经叱咤职场的女魔头,却在Vivian面前黯然失色,尽管她暗自较劲和Vivian比美一场,但还是沦为了被Vivian拍在沙滩上的前浪。
 

所以,Vivian到底有多会穿?会穿到男朋友不堪压力离她远去。

但是,请注意:这不是一部婊气被正义降服的《捉妖记》,毕竟Vivian失恋三天后就因Prada心机裙在夜场脱颖而出,由此结识了高阶海归Jack马,硬生生将剧情演绎成为广告版《穿Prada的Vivian Wang》。
 

层层铺梗,环环相扣,这支2分50秒的广告全程没有尿点,G点一浪高过一浪。不过,这个Vivian靠穿衣发迹的故事却在目不暇接的笑点中模糊了一个欲崩则崩的观点:女生靠穿衣就能发迹?这是现实?还是玄学?

我眉头一皱思考再三,觉得这个立意虽然铤而走险,但不无道理。

首先,这不是一个完全腹黑的职场故事,毕竟Vivian不作妖,也不害人,她只是喜欢打扮,恰好又很会打扮,偏偏还长得好看,所以,从被人多看一眼,到被人高看一眼,Vivian一路收获的优待可以理解为是命运对她这份自我要求的褒奖。
 
 
长得好看的人,身边的好人本来就多,更何况是长得好看,且对穿衣不怠慢的Vivian。所以,女生靠穿衣能增加发迹的砝码,这是现实,不是玄学。

不过,严格来说,这支广告也确实有欠妥之处。好比Vivian登上福布斯富豪榜,走上致富坦途后摇晃着酒杯道出的这句台词:回顾自己来时路,觉得每一步都走的好轻松。

这句没头没脑的台词险些坐实了Vivian是靠穿衣轻松上位之嫌。眼看《一个女生靠穿衣发迹的故事》就要把游走在腹黑边缘的励志故事包装成功了,为什么还要强行突出穿衣能让女生轻松发迹这样肤浅的论调?看到最后,我收回了手中即将拍出的板砖。

因为,Vivian每个月只需要花499,就能轻松拥有满橱华服。
 
 
Goodzilla意类广告为衣二三App操刀的这支广告让我不禁咆哮:活得久了居然能看到这么切题的命题作文。

从「我的职场秘密武器」这一语境切入,抽丝剥茧逐步曝光「Vivian衣橱里的秘密」,如此严丝合缝紧贴金主爸爸「全球大牌无限换穿」的产品定位,自然让Vivian职场新人的人设显得更加合理。
 

衣服是女人的政治,“ 着一身精致的suit,全公司便听你差遣 ” 这句文案看起来生硬难啃难以成立,但这兴许也是昭然若揭的职场真理。
 

案例时间:2017

文章评论

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13652340230

8天前

0

原来那些大牌都是租的,这叫共享吗?

国双

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