服务品牌:欧派家居

产品名称:欧派家居

代理商:上海意类广告

9.8 分

2017-10-11 20:16 1615

看过很多中秋广告,只有这个最“不是人”!

yo yo wassup!大家过节好!

我是意类的CopyWHATSUP aka意类吴彦祖。

本期#意类异类说#为大家PO一个相当“不是人”的故事……
 

 系列GIF海报:








 

大概两个半月前,意类接到欧派的比稿任务。

随后,双方领导人小伙伴就brief进行了触及灵魂的沟通。

欧派方面明确表示,趁着中秋、国庆双节要“搞点事情”。

更重要的还是通过这波campaign,

打破“欧派=橱柜”的固有印象,

把“全屋定制”的概念传达给85-90后的青年人。
 

 

于是,项目负责人Hesky带队火速成立了特别奇葩行动小组,开始一轮又一轮的脑暴和自相残杀。

“我想到了一个!VR抓月亮!怎么样怎么样?”

 “在外滩做一个超级大月球之类的,咋样?搞个球啊!”

……

天马行空,横冲直撞,硝烟弥漫。

讲真,如果围绕着中秋元素,

我们能想一千个idea,但都可能流于表面。

而欧派“有爱有家”的品牌内核,

实际上又与中秋是完美契合的。

所以,我们还是选择回归到中秋最本真的东西—— 团圆 
 

 

中秋佳节,谁无法享受团圆的快乐?

无家可归的人、离不开岗位的人……

对了!还有狼人!

月圆之夜,狼人变身—他恐怕是注定无法享受团聚的人了。

虽为西方神话人物,中国年轻人其实对狼人也并不陌生

(From哈利波特、金刚狼及各种美剧)。

我们决定为他定制一个专属团圆,

说一个关于狼人的中秋故事。
 

 

为什么偏偏是狼人?就因为它变身的特殊属性么?

且听Hesky细细说来——

“比稿那天飞机出广州白云机场,看到机场都是各种家居品牌的户外大牌,十个有九个都提到“全屋定制”的服务。我就在想大家都在说定制,欧派的全屋定制到底有什么不同?在我看来定制不是在说服务更贴心,而是承认个体的差异,尊重每个人有和别人不一样的权利。这是大爱,是欧派“有家,有爱,有欧派”应该有的视野高度。”

 

“狼人看似是个特例,其实代表了我们每一个人,只是在他身上放大了我们身上或多或少都有的那么一点儿不一样。人是群居动物,基因上是害怕和同类不一样的,需要别人的尊重和鼓励才能守护这份不同,直到敢于展现自己的不一样,这是我眼中的定制的意义。”
 


 

但坦白说,对于客户的接受度,事前我们心里也没底。

幸好,客户好大的胆子!

回想起来,入行十多年的Hesky竟有一种被上帝选中的感觉:

“大胆的想法要有命遇到大胆的客户。这次欧派的客户是我职业生涯里遇到数一数二的信任广告公司专业的好客户。比稿时,狼人脚本虽然一下子大家都觉得有趣,但现场也有对这个舶来的形象是否适合传统的中秋传播提出顾虑。比完我还在担心,没想到接到回复说全力支持我们的想法,决定和我们共同冒险。”
 

附赠Hesky侧颜照(最右),

人称淮海中路JohnnyDepp

 

执行过程并非一路平坦,其中对狼人形象的把握是最难的。

远在泰国的阿抗Kelvin表示:

“因为故事是温情的,我们不希望狼人太具攻击性,而是一个发福的顾家男人。

所以在制作只能一点一点地修正,多方同步反馈,因为一不小心就回不去了。

不然的话,我可能也回不去了……”

 

 前方高能,非战斗人员请迅速撤离!












 

一起跟片的还有我们的art易思,

易思是第一次去泰国,也是第一次跟片。

此前,在同事们“美好渲染”下,他对这事儿充满了向往,

恨不得写篇800字作文,

名字就叫《跟片:我的理想》。

他预想的情况是这样的:

拍片闲暇,吃着棒棒冰,做做马杀鸡,

然后对路过的每一个人说一句:萨瓦迪卡~
 

 

可现实却是这样的:

每天拍摄结束,走出片场天就亮了。

“你见过凌晨4点的泰国吗?”

易思说起这个,身上闪耀着科比的光环。

“因为拍摄时间紧张,我得见缝插针拍摄海报素材,根本停不下来好嘛!?”

这些素材最终变成了前面那三张GIF海报。

“海报要做出电影大片的质感,月光在GIF上的细微变化是最麻烦的。

时间又紧张,只能通宵做,

可是!做出来后发现上下都动就失去了视觉焦点,狼人的大头动态算是白做了。

但人生只有一次,多试试嘛。
 


 


 


 

 

 彩  蛋:

两天两夜,片子终于杀青!
 

 *左三:凯尔文  左五:易思
 

 最  后:

非常感谢欧派的小伙伴,给我们足够信任和支持,

在时间紧张的情况下,大伙儿都尽全力最到最好。
 


顺便也感谢下我们自己!

在交片前我们还返工,只为去掉一个逗号。

对,这是意类做事的方式。
 

案例时间:2017

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