服务品牌:哈罗单车

产品名称:哈罗单车

代理商:新旗互动

8.3 分

2017-10-16 15:57 11110

哈罗单车:“移动小沙发”上线,你的屁股有救啦

赵思莹

你会化妆
想过美容
做过SPA
你有没想过
保卫你的屁股呢?

 

相信很多用户对于共享单车都有这样的体验,就是骑行一段时间屁股非常不舒服,大大降低了骑行体验。此次哈罗单车把关注点聚焦在大家很少注重的屁股上,并以搞笑街访视频形式与受众互动,以独特的形式和卖点解读品牌,使品牌在共享单车市场上脱颖而出,立刻得到大众的认可。视频向受众传递出哈罗单车自带“移动小沙发”以及“蓝车更好骑”的概念,掀起了一阵#屁股保卫联盟#的热潮,使品牌赢得受众和行业双向好评的辉煌成绩。


#屁股保卫联盟#的背后
是哈罗单车对行业的深度洞察


一招学院的首席执行官大尤说:认知,是最高维度的竞争力!随着共享单车被广大受众接受,大量的共享单车品牌开始接连涌入大众的视线,而目前最大的问题就是各大共享单车品牌之间的同质化。哈罗单车率先认识到这个问题的重要性,从产品单车着手优化,结合用户感知最深的痛点——座椅舒适度,全面推出可调节座椅及真空一体发泡座垫,直接打出“蓝车更好骑”的概念,使哈罗单车在众多共享单车中脱颖而出,而此次的营销活动就是针对这一概念推出。


街访视频《屁股有话说》的火爆
是年轻人敢说敢秀爱分享的个性展现


在互联网高速发展的大背景下,年轻人的个性更加的外放,更愿意去表达,更愿意去分享,街访视频的火爆就是这一观点的有力证明。《屁股有话说》采访了不同年龄不同职业的人群,他们的爆笑回答为视频增加了无数趣味,也为整体传播增加了很多亮点。“屁股”这一话题本身就自带传播属性,更是进一步扩大了舆论传播的覆盖面,为后续的有效传播打造了坚实良好的基础。

#屁股有话说#事件营销
搭建了全渠道传播矩阵


哈罗单车从#屁股保卫联盟#话题的确定,到官方海报的推广,视频的传播,覆盖了各大主流视频平台、微博微信社交平台、今日头条、搜狐等自媒体渠道,秒拍等系列短视频渠道,和马应龙之间的跨界合作也是引发了网友的热烈讨论,“完全不相关”的两个品牌“屁股”结合在一起,产生了意想不到的奇妙火花。

50多个品牌跨界合作搞事情
掀起全民保卫屁股的狂潮


#屁股保卫联盟#话题阅读量高达1621万。而且不仅引发受众的热议讨论,更是引发鸿星尔克、世纪佳缘、海尔云厨、韩都衣舍、智联校招、熊猫互动、荔枝FM等50多家品牌争相加入,共同发声,制造出 “科技跑鞋,把对手甩到屁股后”,“抢热点不是我的菜,制造热点才是,海尔兄弟穿三角裤,不是炫酷,而是为了保卫屁股”,“考验两个人感情长久的不是房子和车子,而是鸡毛蒜皮的屁事儿”等金句,“屁股”成为微博新的话题梗。由此可见活动已经不止是一场简单的活动,更是一场优质的内容营销。






从这场#屁股保卫联盟#活动取得的优异效果可以看出哈罗单车品牌无论是从形式的新颖度还是从受众的体验度,都用心出发,真正地做到了为用户提供品质出行的品牌理念,也为共享单车行业开启了新的先河,如此用心的品牌,不知道下一次才会带给我们怎样的惊喜,让我们共同期待吧。

案例时间:2017

文章评论

才可参与讨论

FNX4vUdxQM

38天前

0

文案有意思

RwirsXhAiK

38天前

0

哈罗单车与马应龙这波屁股营销很好玩,还有那么多品牌跟风借势,666

互动通

热门招聘
  • 北京
  • 上海
  • 广州
  • 其他

本周新增职位数:32个

☆ 全国招聘服务,请致电 010-85887939

意见反馈

用户注册

已有账号?

用户注册

忘记密码

无法找回? 点此申诉

忘记密码

无法找回? 点此申诉

账号申诉

已有账号? 立即登录

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢