服务品牌:《天才枪手》

产品名称:《天才枪手》

代理商:

8.2 分

2017-10-17 14:16 26563

《天才枪手》的文案,写给这个冷酷无情的功利世界

杜玥

来源:创意嘿店(highlight1207)
 
相比 “ 天才枪手 ” ,我更喜欢台版译名:《模犯生》。

学霸模范生对垒学渣富二代,模范生抵不住利益熏心最终沦为作弊惯犯,人生走错一步,由此满盘皆输。模犯生一词,便一语成谶。

《天才枪手》这部另类的青春片不讲情义,只讲交易,就连它宣传文案的只言片语里,都曝露着功利世界的冷酷无情。
 

 
就算你不作弊,这个世界照样欺骗你。《天才枪手》把这句尖锐刺耳又冠冕堂皇的台词作为宣传文案,于是这部花费50万美金购入版权的泰国电影上映三天就票房破亿,显然,我们愿为成人世界里昭然若揭的腹黑真理欣然买单。

但是,作弊总归是学生的行径。这便足以反推《天才枪手》的隐晦论点:这个世界的游戏规则,是针对在座的所有人,无论成人或年少。
 
查侬 • 散顶腾古 饰 班克
 
班克,一个情商配不上智商,家境撑不起野心的三好学生。在一场期中考试中,他见义勇为举报同学作弊,后来被人暴打一顿丢到垃圾场,最终错过了全额出国留学的选拔考试。

班克和妈妈相依为命,他想靠知识改变命运,但是,当品学兼优与家境优渥无法相互关联时,知识真的不一定能改变命运。于是他加入了这场跨国作弊大案,用他的话说就是:这票干成了,我至少还有钱。所以,知识到底是成就了他,还是毁灭了他,这个问题值得玩味。
 

茱蒂蒙 • 琼查容苏因 饰 琳
 
在人生的分岔路口左右为难,误入歧途的人各有各的动机,琳是班克的搭档,他们有着相同的出身,以身犯险自然也是为了钱。她鬼马机灵成绩优秀,知道利用时差和铅笔条形码传递答案,某种程度而言,她是这场跨国作弊大案的始作俑者,但起先,她也曾是直指学校敛财、抨击教育体制的恪守陈规者。

不过,琳和班克谁都不是协同作弊后的最终受益人,那些出身富庶,需要高分傍身才能出国留学的富二代雇主们才是从始至终受益的 “ 天生赢家 ” 。
 

 
考试变成交易,谁能笑到最后?当看到《天才枪手》触及到贫富差距、阶级壁垒这些沉重命题时,恐怕谁都笑不出来了。

和贾樟柯导演的《天注定》类似,《天才枪手》从来不是在美化「作弊」这件违背公序良俗的事情,它真正想谈论的,是琳和班克这般三好学生从严守规矩到破坏规则的是非因果。

《天才枪手》中,学生们因作弊得逞而高声欢呼:从现在起,让我们去选择学校,而不是被学校挑三拣四。他们熟不知考学和人生一样,违背规则的人注定要被规则反制,只是,强者搭上一时时运,弱者则搭上一世前程。

“ 这世界我们说了算 ”,这是《天才枪手》以儆效尤的黑色幽默。人生这场考试啊太难了,更何况在这个威逼利诱的世界里,手无还击之力的我们说了根本不算。

但是,无厘头的世界里,泰国广告说了算。为了配合《天才枪手》在中国的宣传,一支充满神转折的宣传片悄然出街,它结合电影情节开售“ 诚信三件套 ” —— 洗衣机“ 洗净铅华 ”,马桶 “ 冲走烦恼 ”,打印机 “ 印出精彩人生 ”,最后用一句点睛文案“ 诚信考试,清白人生。 ”坐实了泰国广告的神级地位。
 

案例时间:2017

文章评论

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15858181725Adquan

38天前

0

你的热点追的倒是快

ggm_SgsNdCVAQN

38天前

0

“《天才枪手》把这句尖锐刺耳又冠冕堂皇的台词作为宣传文案,于是这部花费50万美金购入版权的泰国电影上映三天就票房破亿,显然,我们愿为成人世界里昭然若揭的腹黑真理欣然买单。”很会偷换概念啊

ggm_HieORHvHx3

35天前

0

对于在上学时候的我们来说会有短暂的欢愉。。。有的人天生赢家,很扎心,你却要比别人多一倍的努力。你只能拼命安慰自己,努力就好了。。

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