服务品牌:吴太医药集团

产品名称:感冒药

代理商:creatife 介陌数字互动创意 上海

9 分

2017-10-19 11:00 22990

这枚会粘贴的感冒药,贴进人心里了!

roxy

最近,吴太感康携手柳岩、李诞玩儿了场名为“柳岩X李诞真爱大闯关”的直播,直播教学“女生感冒时,男生该如何回应?”。
 


图为柳岩X李诞直播现场
 
短短一个半小时,播放量就破了2100万!更可贵的是,不断有粉丝自来水式地贡献UGC。
 
到底是什么为感康带来了爆炸性的传播?
 
来场贴近真爱的直播,感冒也能自带欧气!
 
出于对“感冒不致命,没人关心会死”的洞察,吴太感康的创意代理商介陌互动,做出了让感康“产品社交化”的传播动作,把感康“会粘贴”的核心点,与“贴心”做连接。
 
@吴太-感康 官微,持续输出花式贴法。为用户解决“如何关心人”的问题:当你爱的人感冒了,用感康“贴”近TA 。贴,就是提醒用药,表达关心。
 







 
正所谓“无直播不传播”,没试水过直播的品牌,不足以谈“广告”。感康借力柳岩、李诞联手玩儿直播:想搞定女神?先过了感冒这关!
 
为了get更好的传播效果,感康利用KOL为“会粘贴的感冒药”扩大声量,号召更多人关注官微、围观直播。值得注意的是,这波KOL以情感及段子类为核心圈层,直达与话题最契合的年轻男女进行集中传播,更好地覆盖感康的目标用户——对产品的情感属性要求较高的年轻人群。
 
柳岩短视频,15秒让你学会贴近真爱
 
感康利用官微和KOL,在直播后分阶段扩散15秒“小笔记”:柳岩为你示范,在这些情况下,怎么贴近爱?
 
柳岩亲身示范,如何搞定第一次约会:

 

异地恋的女票感冒了,男生该如何回应:
 

当初恋的TA感冒了,如何贴近酸甜的爱:
 

想对TA霸气表白,如何贴近真爱:
 

这样的直播,有梗有干货,知识点量简直是“恋爱教科书”的级别!
 
打造话题,号召网友一起做贴心“戏精”
 
在直播期间,除了明星口播,感康还通过横幅提示用户参与互动,以明星签名照和 “海岛游”大奖引人围观。通过多种互动,形成用户对#会粘贴的感冒药#话题的关注,利用微博涟漪式的传播迅速引发话题热议,#会粘贴的感冒药#微博话题总阅读量超过3358.8万次。
 
而如果说直播是明星聊天、演示感康的贴心设计,是单向输出,那后续扩散就是感康和网友的多向互动。
 
在后续动作中,除了扩散直播小视频,征集UGC贴法。感康小编还与微博网友勾搭,鼓励网友主动PO贴法、晒创意,贴法有趣就能被官微翻牌得奖品。吸引了一大批人脑洞大开,疯狂贡献UGC。
 






 
 
有趣的内容产出,源自精准的洞察。这轮传播延续了感康一贯的人性化、社交化策略,为“会粘贴的感冒药”产品核心特性,持续背书。
 
由此看来,作为整波campaign的重头戏· · ·精#会粘贴的感冒药#真真是贴进人心里了。
 

案例时间:2017


标签:吴太感康

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文章评论

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Louise91

2017年10月

0

真的是表达出了年轻人的情感需求,但是我觉得可以再出一波单身狗系列,毕竟,单身狗才是情感需求的大群体呀!!!

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