服务品牌:宝珀

产品名称:

代理商:Lens重逢岛

8.8 分

2017-10-27 16:13 24621

冯远征x吴晓波x梁文道 , Lens这三支微纪录片到底想表达什么?

大福

“对精致的批判和对利己的批判,都是很虚伪的一件事情。
这个时代不是太精致了,是太粗糙了。”
(吴晓波)

“相当长一段时间,我们同行之间都不会去讨论:表演是什么?
现在再讨论的话人家会觉得你很事儿。”
(冯远征)

 “当你生活这么漂泊不定的时候,你需要有些别的东西定住自己。
要读书和写作,这是断不了的。”
(梁文道)

这个月,Lens联合宝珀一连推出了以吴晓波、冯远征、梁文道为主角的三支微纪录片,上面的三段话正出于此——
 
吴晓波:为了一些利益,放弃千秋万代的事儿不值得
 
冯远征:因为德国妈妈,我没有太迷失自己
 
梁文道:我信任阅读,它没有辜负过我

片中有几个画面让人印象深刻:重回柏林,发现当年亲手搭建的小剧场已变成杂物间时,冯远征抑制不住红了眼眶;一片昏暗的会场,灯光照亮讲台之上的吴晓波,下台后众人簇拥,他说“站不住,别的倒没什么”;经历了香港街头的行色匆匆,梁文道端坐客房,缓缓冲出一壶好茶。他们所对应的身份,分别是演员、作家和媒体人。

三支短片的时长,基本都控制在9分钟左右,并且严格意义上说,只有记录冯远征的那支短片,能够看出一条明确的脉络:时隔二十八年,重回柏林,追忆昔日和“德国妈妈”梅尔辛教授共同度过的时光。其他两支中展现的,无论是吴晓波乘坐私人飞机前往论坛,还是梁文道如购置年货一般逛香港书展,都更多地由片段构成。就在林林总总的片段中,他们对阅读和写作,对自身事业和理想的执着一览无余,同时这又与植根宝珀的“坚持”精神高度融合。

短短9分钟,如何能深入刻画人物气质,呈现品牌精神?最近,我門与Lens的幕后团队聊了聊。

广告门:这次和宝珀合作3支微纪录片,从筹备到发布大概花了多久时间?目前视频受众的反响如何?

Lens:今年3月我们开始考虑做这件事情,4月正式进入策划阶段,一直到这个月发布,大概用了半年时间。目前从Lens自有平台(微信、微博、知乎、豆瓣、今日头条等)来看,用户反馈数据都非常好,截止到当下,视频阅读率依然在上升,图文转载也在继续。

广告门:短片对冯远征、梁文道和吴晓波三位先生的呈现,分别有怎样的考量? 

Lens:他们三位都是宝珀的品牌文化大使。吴晓波,从记者到专栏作家、教授,再到自媒体创业者和投资人,他其实是一个新的传播时代的缩影,也是当代改革和创新的成功标杆;但同时在这种传播介质的创新之中,他又始终保持着自己的一份清醒坚持,坚持写作、坚持对中国财经行业进行观察和研究,坚持自己的匠人精神和气质。我们希望能够通过对吴晓波其人的拍摄和解读,去展现一个巨变时代的缩影,并从中提炼出他身上“在坚持中创新”的特质,这和宝珀的品牌文化是一脉相承的。

梁文道有很多身份。从台湾到香港,再到大陆,累积在他身上的名头越来越多,但他在曾经接受采访时却说:“不管世界会怎样,我只做该做的事。”那什么是“该做的事”?梁文道是如何坚持文人的纯粹性的?在他喧嚣的日常中,他如何将这种纯粹性转化到生活中去?我们希望能够通过这支视频,去展现梁文道在盛名之下,如何找到并坚持自己内心的纯粹性,如何通过这样的纯粹性累积更多的能量。

冯远征则是演艺行业内公认的“坚守者”。作为国内一线演员,他从业多年,一直保持着非常好的业内外声名。他对这份行业的热爱,初衷来自哪里?他又如何能够在一个复杂的行业中坚守初心?我们希望带他回到柏林——他演艺道路的起点,去回溯这份坚持背后的故事,并将这份坚守中最初也是最纯净的部分展现出来。

广告门:拍摄时遇到的最大困难是什么?感触最深的又是哪处?

Lens:最困难的是拍摄受到时间的局限,过程很紧凑,其实我们希望能把更多东西纪录并表现出来。吴晓波和梁文道的采访都做的非常好,他们作为知识分子对现实的观察让我们感触颇深。

广告门:Lens在与宝珀以及其他品牌的合作过程中,如何将艺术与商业做适度结合的?

Lens:其实不单是这次,我们之前做的案例,包括《去见恒河》(Lens X Mini) ,《回家》(Lens X Lexus),以及《行走在时间中的人》(Lens X BMW7), 都在内容和商业上做了很好的平衡。合作的品牌会关注受众对视频的评价,也很重视传播数据。如果内容呈现出来,大家都觉得不错,那品牌传播的目的也就达到了。所以说,其实二者之间不矛盾。和Lens合作的商业品牌都会给出一定的自主发挥的空间,当然在这个过程里我们也会有足够的讨论。

广告门:和其他经营类似业务的代理商们相比,Lens的优势体现在哪里? 

Lens:Lens可能更懂人、更懂内容、也更懂传播吧。Lens创办至今已经12年,虽然传播媒介在不断变化,但没变的是始终专注于高品质内容。也因此聚合了许多有审美、有好奇心、积极参与社会进程、且在各自领域都颇有影响力的合作伙伴和受众。

此外,我们也能够覆盖从策划到拍摄人物沟通、拍摄制作、传播分发等全链条的内容。

广告门:去年Lens推出了视频子品牌“重逢岛”,这个名字有何深意?Lens对其未来的规划又是什么?

Lens:重逢岛是2016年5月份建立的,我们用”优雅、动人、懂人性,懂审美”的讲述方式,与所有好的东西重逢。在这里,我们期望年轻人之间有相逢,年轻人和产品有相逢。那些受过最好教育的年轻人,将在这里得到他们需要的美学和生活方式。今年年底我们会对重逢岛进行改版,也希望能尝试更多的拍摄方式,吸引更多有才华的创作者。

广告门:作为发端于传统出版业的文化品牌,在新媒体时代Lens有哪些做内容的思路? 

Lens:出版物的话,我们对人物的选择会更静态、更经典,在新媒体平台我们则偏向做更多符合Lens气质但也足够吸引人的内容,视频这块,重逢岛还是会保持一种克制的拍摄标准。

案例时间:2017

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jienqi

17天前

0

品牌最重要的是精神的传播

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