服务品牌:腾讯动漫

产品名称:腾讯动漫H5

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9.8 分

2017-11-01 17:15 9167

金庸武侠改编成漫画?腾讯动漫这次点燃二次元武侠魂

赵思莹

武侠文化是中华民族独有的大众文化,深受全球华人的喜爱。近百年间,武侠文化以小说、电影、电视剧等多种媒介形式为全球华人留下了深刻的时代烙印。武侠文化作为传统文化中独特的瑰宝,需要被传承,而其传承方式一直是人们热议的话题。

据《2017-2022年中国二次元行业市场深度调研及投资前景分析报告》调查显示,中国二次元用户群中 90后到00 后占据 94.30%,因此聚焦年轻人的聚集地,将武侠文化以年轻人喜闻乐见的二次元形式改编,成为了传承武侠文化的新思路。

早在今年4月,凤凰娱乐和腾讯动漫正式达成战略合作,决定联合推出金庸先生全15部经典武侠小说的改编漫画,并于10月28日,《笑傲江湖》《天龙八部》两部漫画正式在腾讯动漫开启连载。 

金庸作品漫画再现,重燃武侠魂

作为新派武侠的代表,金庸是绝对不能绕过的大山,除了小说拥有广泛的流传度之外,90年代港版的金庸剧制霸荧屏,新千年后大陆版金庸剧依然是影视界的宠儿,改编无数。腾讯动漫在金庸漫画正式上线之前,便大打情怀牌,意在唤回每个时代的“金庸情怀”,重燃武侠魂。

1.睹物思人,还记得江湖里的他/她吗?

金庸漫画正式上线的前三天,几组道具海报便在网上流传开来:






 
看到通体碧绿的打狗棒,你会想到的是一身正气却贪吃成性的洪七公?还是“虽万千人吾往矣”的大侠乔峰?而看到“量小非岳,无毒不群。”你一定会第一时间想到那个为夺辟邪剑谱,设下层层圈套的“伪君子”岳不群。通过熟悉的小说台词与简单的道具组合,这组海报便轻易的勾起了人们对于金庸武侠中那一个个具有鲜明特色的人物记忆。

2.水墨武侠,原汁原味再现金庸

水墨画一直以来都是一种意境的代表,与武侠有种微妙的相似与契合。水墨画中墨水的肆意挥洒与武侠文化中放荡不羁的大侠十分相似,而武侠小说里“以静制动,无招胜有招”的精髓,又恰如水墨画中的留白一样,以无相表达有相。以水墨画风将金庸武侠重塑,让金庸武侠小说中的侠义精神与水墨意境完美融合,使得腾讯动漫这支 H5别有一番韵味。



【扫码体验H5】
 
腾讯动漫精心挑选了金庸的武侠小说中的经典场景与情节,进行细致还原,并提炼了每部小说中的核心主题。虽然这支水墨H5形式上的互动不多,然而观看H5的人,只要对金庸有所了解,就能在马上从画面中勾起自己对于金庸的回忆,这种精神上的互动,一定意义上要远高于单纯的形式上的互动,使得这支H5更具“金庸味”,达到了巨大的成功。




 
3. 生活即江湖,你的江湖是什么样子?

腾讯动漫还深入普通人的身边,拍摄了一组致敬金庸经典台词的视频。
 
“人生在世,会当畅情适宜”
“欲无烦恼先忘我,各有因缘莫羡人”

视频将普通人的生活与金庸的江湖融合,将熟悉的金庸武侠台词与日常的生活画面紧密结合,将各个时代不同人心中的金庸江湖展现出来。视频在扑面而来的生活气息中,燃起了金庸武侠的独特韵味,让人看完久久不能平静。

【致敬金庸视频】
 

多角度开启金庸漫画,敲开年轻群体大门

为了能够更好的触及年轻群体,传承武侠文化,腾讯动漫聚焦于年轻群体的聚集地,通过年轻人喜闻乐见的形式,对金庸漫画进行推广。

1.联合古风唱将,制作漫画同人曲

古风圈与二次元一直有着高度的交叉,腾讯动漫瞄准古风圈层的二次元群体,联合“古风女神”双笙为金庸漫画《笑傲江湖》中的人物东方不败,创作出了一首同人曲《不立传——记东方不败》,在古风圈层引起了巨大的反响。

【双笙东方不败视频】
 

东方不败作为金庸小说中非常特别的存在,曾一度因为林青霞,陈乔恩等版本的演绎,甚至超越了小说人物本身, 而腾讯动漫正是借力东方不败这个特殊人物与古风圈偶像双笙相加,赋予其新的生命力,达到1+1>2的传播效果。

2.借助偶像新势力,美颜动图吸睛

最新最火的年轻偶像,《明日之子》出身的王竟力算是一位。

作为颜值频道的选手,王竟力被人戏称为“四千年一遇的美男子”,仿佛从漫画中走出的翩翩公子一般,而其毫无违和感的古风扮相更是为其收获了大量的年轻粉丝及网友好感。

金庸漫画此次主打的年轻群体,在一定程度上与王竟力的粉丝有着非常高的契合度,于是腾讯动漫联合王竟力配合金庸漫画的古装扮相制作了动态图片,图片一经上线便得到众多网友好评,甚至有网友声称“王竟力的古装扮相,让我喜欢上了金庸漫画。”


 
腾讯动漫发起讨论活动,众多KOL参与

腾讯动漫也在积极寻求不同领域的声音,针对“如何让现在的00后了解金庸?”在知乎等平台发起提问,寻求多方意见。问题一经发起,便吸引了诸多讨论,包括张家玮在内的多名知乎大V纷纷对此次金庸作品漫画化发表看法,意在寻找传承武侠文化的最好方式。甚至有大咖熊太行也行、香港小说会常务秘书长何故也在金庸武侠文化传承方面对金庸小说漫画化意义进行探究,同时也引起了36氪、刺猬公社等行业媒体的关注。


张家玮的知乎回答十分认可将金庸小说漫画化

从熊太行也行的文章标题“漫画版一出,金庸还能再火五百年。”也能看出其对腾讯动漫将金庸武侠小说漫画化的态度。 

36氪、刺猬公社等行业媒体也在密切关注腾讯动漫对金庸小说的漫画化

延续传统文化生命力,引主流媒体关注

腾讯动漫将金庸漫画化的行为,除了行业媒体之外同时也受到了各大主流媒体的关注,新华社、北京晨报、人民网等新闻媒体纷纷发出报道,肯定此次腾讯动漫对金庸小说漫画化的行为,表示腾讯动漫独家上线连载并大力推广武侠文化,是其为弘扬传统文化的又一次努力,用符合年轻人的思路将传统文化中的武侠文化得以扩散传承,让经典长存。


 
腾讯动漫将武侠文化以年轻人所喜爱的形式呈现,用漫画语言翻新小说中的概念设定,角色关系,借用“二次元”表现形式来塑造角色,在争取年轻群体喜爱的同时,唤回了各个年龄层次的武侠迷对金庸武侠的回忆,并为他们带来了新鲜感。

不得不说,腾讯动漫这次将金庸武侠漫画化的行为,为武侠文化带来新的春天,一定程度上延续了传统文化的生命力,于此同时,我们也希望不仅是武侠文化,传统文化中更多的瑰宝,能如武侠文化一般,以不同的形式得以更好的传承。

案例时间:2017

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