服务品牌:王老吉凉茶

产品名称:绿盒王老吉

代理商:广东省广博报堂广告有限公司

7.3 分

2017-11-03 09:33 5521

这个夏天,你被绿盒王老吉刷屏了吗?

赵思莹

在这个刚刚结束的夏天,南方的小伙伴们受到了一波炎夏“水深火热”的“暴击”:暴雨倾盆打船出门,骄阳似火桑拿如裹,好不容易等到了凉风习习的一天,又被告知:“您未曾预订的台风套餐即将登陆……”好气哦,然而也只能笑着原谅,毕竟“人算不如天算”,着急上火也没用,还不如喝一盒绿盒王老吉来的舒坦。

这个夏天,很多小伙伴的朋友圈都被绿盒王老吉妥妥地刷了一次屏,从地铁到高铁,从手机H5到超市的货架,随处可以看到“方言版”绿盒王老吉的身影。还是熟悉的品牌,还是一样的口感,但似乎越来越有趣了。

注入更多有趣的创意元素,让百年品牌拥有充满活力的灵魂

随着凉茶行业的消费升级,消费者越来越趋向年轻化,凉茶品牌也进入了品牌转型升级的阶段。如何寻找消费者的未知需求、市场的增量需求,通过发现新的细分市场去打破原有市场的竞争压力,也是品牌转型升级的一个重要方向。面对着日渐成为市场消费主力军的“90后”,拥有187年历史的绿盒王老吉凉茶近年也在不断地推行品牌年轻化战略,从产品“预防上火”的利益点切入,为品牌包装融入更多贴合新新消费人群的新新元素,并制造话题,陪伴充满年轻活力的消费者一起成长。

年轻的“90后”人群追求年轻化、个性化,喜欢把他们的想法和在意的东西及时表达出来,还记得那句火透年轻族群的“世界那么大 我要去看看”吗?正是年轻人不安分、炙热与躁动的心声。绿盒王老吉凉茶,带着凉茶的“预防上火”属性,支持年轻人肆意地活着、放肆玩,不怕上火,没有顾忌。

2016带上绿盒王老吉“撒野装”游天下

世界很大,夏热炎炎也挡不住年轻的人们一颗想要旅游看世界的心。然而旅途中总有不尽如人意的地方,好好的行程总会被各种小意外所影响,心情也会随之烦躁。

作为户外解暑必需品的绿盒王老吉凉茶早就看透这一切,以“随燥动的心去撒野”为主题,以产品包装为媒介,模拟旅途中最容易让人“上火”的情景:旅途暴晒、开车受阻、景点排队、烧烤上火,为急躁的人们提供“预防上火”解决方案。

轻松的漫画表现手法和网络社交界面设计风格的“撒野装”,让创意的表现空间更为宽泛,也更能体现出当下情景中的“烦躁”心情和绿盒王老吉的及时周到。

有绿盒王老吉“撒野装”,塞车不塞心、燥热不燥心,到哪都可以尽情玩乐!


2017持续年轻话题,带动全民“尬方言”

据悉,以“随燥动的心去撒野”为主题的绿盒王老吉“撒野装”,仅在2016年夏季就售出1亿盒限量版包装。

2017年,方言成为热门网络用语的新趋势,敏锐的绿盒王老吉当然没有缺席。结合年轻人喜爱用方言沟通交流,来彰显自己与众不同、爱调侃和自黑的调调,绿盒王老吉在主要销售的城市和区域,选择各具特色和代表性的方言,进行内部“PK”,最终,广东、湖南、广西、东北、四川、上海等6个城市或区域具有正能量的高频方言“脱颖而出”,成为创意包装元素,顺势推出绿盒王老吉“方言盒”。

“唔好咁燥”、“杠杠地”、“嘿撩撩啰”、“呷呷侬”、“巴适得很”、“霸得蛮”,这些充满正能量且耳熟能详的方言短语,让绿盒王老吉“方言盒”成为一种有趣的交流方式。

此外,还推出以“小吉”新Icon为主角的一系列方言表情包,将年轻、个性、有趣的品牌特点贯彻到底。

 
 


线上线下齐发力,促使营销效果最大化

配合最新创意和夏季 “考证热”的热点话题,同步推出线上互动方言考级H5小游戏“方言辣么美 点我来挑战”,用户通过扫码参加方言等级测评,不但可以得到方言级别认证书,还能抽取流量包。这种借势营销让绿盒王老吉“方言盒”一上市即成为话题的焦点,各行业KOL及公众号也纷纷进行宣传。目前已有30多万人次参与H5互动游戏。

 





除了在包装和线上互动发力,绿盒王老吉在终端卖场和交通枢纽的营销传播力度也不可小觑。终端卖场大面积陈列柜展示产品,并以几乎“席卷”的方式,覆盖广东省多个城市高铁站厅及厦深、武广高铁列车,全面“包围”广州地铁重点换乘站以及客流量较大的地铁站厅、地铁列车,甚至将宣传攻势延伸到广西南宁各大地铁站及列车……在这个夏天,绿盒王老吉用一片“清凉”拥抱所有消费者。
 











从对凉茶行业发展趋势的把握,到对凉茶市场变化的及时洞悉,再到及时到位的消费者洞察,利用整合营销互动传播,让品牌传播效果最大化,绿盒王老吉凉茶的这一波品牌传播攻势,不仅让消费者耳目一新,也带来了瞩目的成绩:上市仅两个月,限量版“方言盒”就售出4800万盒,而绿盒王老吉将在接下来的时间里,继续创造新的业绩。

案例时间:2017

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