服务品牌:招商银行

产品名称:招商银行VISA留学信用卡

代理商:杭州有氧

8.4 分

2017-11-02 13:41 39622

世界那么大,你却只关心番茄炒蛋?

杜玥

来源:创意嘿店(highlight1207)

世界再大,大不过一盘番茄炒蛋。

这个一盘番茄炒蛋难倒七尺男儿的故事,据说爸妈看了会沉默,留学生看了会流泪。

但是,正所谓火到深处自然黑。招商银行这支广告刷屏到现在,舆论早已两极分化。
正方
 
反方
 
懵逼一方

其实煽情的道理我都懂,但是不会做菜、还不会google菜谱、甚至忘记时差给妈妈打call的这口飞来横锅,留学生们真的想背吗?

好的,我先放过这些bug,来聊聊广告本身。
 

你的世界,大于全世界。

全片最后一记绝杀在于片尾这句文案。那么问题来了,招商银行定义的所谓世界,到底是「你的世界」大,还是「一盘番茄炒蛋」大?

不光文案构思逻辑存疑,广告中,招商银行的品牌信息四舍五入也约等于没有,也就是说招商银行处心积虑构思了这条扎遍孝子心的催泪广告,最后却让微信白捡了曝光度。
 

但不管怎么说,番茄炒蛋终究在朋友圈泛起了刷屏涟漪,招商银行依然手握胜算,毕竟招商银行这次为的是安利VISA留学信用卡,这张卡的产品特性在于:留学生用的是附卡,父母用的是主卡。如此一来,就更好理解招商银行此番塑造的这个有了困难必须找妈的宠儿了。

即使你留学在外,父母也是你坚强的后盾,经济的支持,否则别说做盘番茄炒蛋了,你可能连番茄和鸡蛋都买不起。从这个层面来看,招商银行的广告立意是成立的。
 

想留在你身边,更想你拥有全世界。

说实话,我更愿意相信被这支广告所打动的人,是因为这句文案,而不是因为那盘番茄炒蛋。毕竟这句站在父母角度揣摩出来的文案,能引起更多异乡人的情感共鸣。

你拼尽全力为了父母老有所依,但父母只怕你漂泊在外无枝可依。

尽管,我们不是招商银行VISA留学信用卡的服务对象,但片中,父母手忙脚乱为孩子排忧解难的模样确实能触抵我们内心柔软的地方。

这是我能想到的《世界再大,大不过一盘番茄炒蛋》短时间内广泛传播的最大缘由。
 

不过无论如何,即便广告中没有过多品牌曝光,一手打造这支刷屏级广告的金主招商银行这会也该笑出声了。最后店长想说,大家不要过分沉溺于这种巨婴式的畸形感动中了,否则你的世界,可能真的大不过一盘番茄炒蛋。
 
- 创意来自@杭州有氧 -
 

案例时间:2017

文章评论

才可参与讨论

41天前

0

很感人就对了,招商银行形象有了!

V

40天前

0

逻辑不通顺。被宠坏的废物儿子影响更加形象。

ZHK8.COM

40天前

0

时差与代沟. 永恒的话题.

葆婴营养顾问师

39天前

0

看哭了

52HZ

38天前

0

看哭了+1

牛夫人

37天前

0

情景的营造是现实生活中会发生的,所以更真实,也能打动人心。

ggm_iTlkgMC7ZC

36天前

0

时差的爱与罪。

jienqi

36天前

0

想你拥有全世界,你的世界大于全世界

ggm_ukQtUL7RDR

36天前

0

这个广告有漏洞! 场景穿帮了

ggm_4dai42kpcb

35天前

0

这个广告胜在文案

kimmyld

27天前

0

想妈妈

ggm_TIjwHmg9A1

6天前

0

除了是个好广告以外,更让我觉得可悲的是这么大一个大人什么也不会吗? 搜一搜菜谱什么没有?

ggm_EDdg9v9GPD

5天前

0

第一遍看的时候很感动,第二遍看的时候感觉这儿子很费,一个西红柿炒鸡蛋都不会,这就有点扯犊子的了。

嘿店

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