服务品牌:金立

产品名称:金立M7

代理商:

6.4 分

2017-11-06 18:23 34548

薛之谦:油腻的30岁男人不需要焦虑

杜玥

来源:创意嘿店(highlight1207)

息事宁人好一阵后,薛之谦终于低调复出了。

然而,他新歌《别》的专辑封面却被指抄袭塞尔维亚摄影师Jovana Rikalo拍摄的一组公益海报。

薛之谦险些又挨一记重锤。
 

从受粉丝追捧到被落井下石,求锤得锤的薛之谦,焦 ... 虑 ... 吗...

当然焦虑。但他说:那些真正让我热爱的东西才值得我焦虑。
 
《薛之谦的30岁焦虑》

在这支《薛之谦的30岁焦虑》里,「演员」薛之谦又塑造了一个新角色:油腻的30岁歌手。

这是薛之谦与粉丝的一次俯身谈话,他以擅长的文字攻势放低偶像姿态 —— 你焦虑工作多到做不完,我焦虑我的段子不好笑;你焦虑年终奖不如去年,我焦虑火锅店生意不如从前;

我们在而立之年,都一样不知所措。
 



薛之谦在风口浪尖时,金立选择沉默是金,薛之谦被千锤百炼时,金立选择暗中观察,薛之谦伺机复出之后,金立终于出手了。

虽然文案没有嚼头,但却是张安全牌。文案中「裸辞」、「落于人后」等洞察都能戳到现实痛点,包括那句「无论有多少人在这个城市假装生活」似乎也是从前段时间刷屏过的《在北京,有2000万人在假装生活》中提炼而来。

而其中最值得玩味的是这句「那些真正让我们热爱的东西才值得我们焦虑」,从这句文案中我能读到这层意思:我 ... 薛大锤 ... 早已被锤成钢铁 ... 如今值得我焦虑的只有我热爱的音乐 ... 每个人心中都藏着一团火焰 ... 不会被生活所磨灭 ... whatever ... 我的心愿 ... 还是世界和平。

在「油腻的中年男人」被疯狂打趣时,金立这组广告来得不早不晚。虽然薛之谦不断强调着焦虑,让我感到前所未有的焦虑,但抓取30岁群体作为「进阶之选」的诉说对象,很贴合金立此次想打动的消费圈层。
《30岁焦虑》

这不是什么扎心的故事,这只是你和我的故事。

在这支《30岁焦虑》中,金立从一开始,就弱化了敌意向观众示好,以贩卖一颗你我皆凡人、我知你烦忧的同理心。
 





 
《刘涛的安全感》

不过,金立大肆渲染「30岁焦虑」并不是在挑拨负面情绪,而是为了铺梗。

谁都会焦虑;但你所焦虑的也许根本不值得你焦虑;如果你还是感到焦虑,那就用安全感冲抵;这是金立此次的完整表达。

管你是薛之谦还是甲乙丙,谁都在饱受终日奔波苦。但是,面对这同一个世界,同一种焦虑,只有过来人能表现得云淡风轻,就像被安迪上身的刘涛那样。于是金立在「焦虑」与「安全感」中切换概念,以抚慰那些站在人生十八弯,不知有何去从的迷路人。

案例时间:2017

文章评论

才可参与讨论

ggm_ZsevR0wRLw

36天前

0

刚听到第一个音符,就知道了过程、结果。

1489943249q5ti

34天前

0

敬pao王,敬真我

ggm_RmTsSIoebF

33天前

0

走到心里面去了

1508763436a4Fs

32天前

0

感觉是战胜30岁的焦虑,但文案读起来却是各种对现实无奈的阿Q精神啊···

小南瓜怪兽

30天前

0

打着薛之谦的广告然后在文章里表示我不爱你了但是就是想蹭蹭你…

ggm_fK0gl2JXVh

30天前

0

感觉薛的这个广告想拍出致匠心的调调,然而,无论是角色经历还是台词都逊色太多,没有沉淀,在我看来,只是薛不那么躁动的念起台词而已,就像明明是小孩却要故作深沉一般,没感受到真诚与发自内心的领悟,反而对这广告的印象大打折扣。纯属个人意见。

ggm_fK0gl2JXVh

30天前

0

感觉薛的这个广告想拍出致匠心的调调,然而,无论是角色经历还是台词都逊色太多,没有沉淀,在我看来,只是薛不那么躁动的念起台词而已,就像明明是小孩却要故作深沉一般,没感受到真诚与发自内心的领悟,反而对这广告的印象大打折扣。纯属个人意见。

嘿店

热门招聘
  • 北京
  • 上海
  • 广州
  • 其他

本周新增职位数:32个

☆ 全国招聘服务,请致电 010-85887939

意见反馈

用户注册

已有账号?

用户注册

忘记密码

无法找回? 点此申诉

忘记密码

无法找回? 点此申诉

账号申诉

已有账号? 立即登录

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢