服务品牌:比音勒芬

产品名称:比音勒芬

代理商:易简传媒

9.4 分

2017-11-08 10:00 4776

惊艳霸气,这可能是今年最最值得关注的跨界了

赵思莹

“跨界合作”、“异业联盟”是近年来营销界的爱宠,品牌与品牌之间强强联手,相互渗透相互融合。最近有一个跨界案例,堪称年度之最!
 

在社交时代“得朋友圈者得天下”是不变的营销目标,身边的人都在关注,都在讨论,都在使用是品牌梦寐以求的效果。最近刷爆朋友圈的,除了十九大,就是在此之前的比音勒芬跨界西甲的营销事件了。

比音勒芬,中国知名中高端服饰品牌,中国国家高尔夫球队合作伙伴,今年8月,比音勒芬看准旅游风口,率先发布全球首个定位轻奢度假旅游的服装品牌——比音勒芬度假旅游系列,再创服装业新蓝海。而西甲——西班牙足球甲级联赛,欧洲五大联赛之一,在世界体坛,地位显赫,享有盛誉!

皇家西班牙人球队主场为科尔内拉-埃尔普拉特球场 上万名球迷为比音勒芬打Call!

此次,比音勒芬与皇家西班牙人俱乐部强强联合,将度假旅游系列所推崇的幸福快乐与西班牙人对足球的痴迷与热爱相结合,提炼出# KEEP PASSION KEEP HAPPINESS #——#越燃越尽兴#的活动口号,向世界传递开心幸福,激情饱满的生活态度!

比音勒芬,用“中国红”霸气承包西甲赛场

那么问题来了,此次跨界,他们是怎么“刷爆朋友圈”的呢?

NO.1   与广州市宣传片同期抵达西甲赛场

2017年9月24日,西甲第六轮赛事,广州市城市形象片首次登陆西甲,伴随着现场悠扬的粤式背景音乐,比音勒芬首次现身欧洲绿茵赛场,为西班牙人队送去“神助攻”,整个赛场都洋溢着中国元素,引发国内外球迷热议,打响跨界第一战!


皇家西班牙人球队队员身披印有“比音勒芬”中文LOGO的“战袍”上阵

NO.2  黄金周焦点赛  看球更看态度

第七轮赛事,皇马VS西班牙人于10月2日凌晨打响,恰逢中国国庆黄金周热点,比音勒芬牢牢抓住球迷看球热点、持续发力,通过全网覆盖让球迷对本场激烈对决的关注,同时,运用系列海报、软文向用户输出#越燃越尽兴#的态度。而这次热点营销的成功让比音勒芬成为焦点,斩获史无前例的关注与曝光。


最燃助力西班牙人队,第七轮赛事客场对战皇家马德里,虽败犹荣

NO.3  “西甲”首秀  抢尽风头

经过前两场比赛的大量曝光,观众开始习以为常,可就在10月14日,西甲第8轮对战前,比音勒芬突然将赛场变为秀场,举行了一场声势浩大的时装秀,这是西甲的首个时装秀,也是中国品牌首个在欧洲赛场举行的时装秀!

别出心裁的镭射表演,将中国地图,比音勒芬度假旅游系列等元素投射在整个足球场上

走秀最后环节,全场模特一同放飞手中的红色气球,中国红“承包”了整个绿茵球场
 
 
这一创举被全球200多个信号源直播,连续多天被全球媒体疯狂报道和转载,霎时间,霸屏国内外,不仅收获了众多眼球,更收获了大量美誉,许多网友疯狂打call ——“厉害了!Word国;厉害了!Word比音勒芬”

NO.4响应“中国之造” 点燃民族自豪感

“我爱中国之造,让世界拥抱中国之造”,当中国红飘荡在西甲赛场时,恰逢中国商务部启动“中国之造”品牌计划推出,比音勒芬积极响应,引导粉丝关注“中国之造”,关注比音勒芬,关注正在提升国际影响力的中国品牌,点燃国民民族自豪感。


西班牙知名的媒体《世界体育报》《阿斯报》均有对身披比音勒芬战袍的西班牙人队进行的特别报道

皇家西班牙人俱乐部官方发布&国外社交平台#比音勒芬#相关热门话题

国内权威新闻媒体,体育时尚垂直媒体深度挖掘和报道时装秀的影响和意义
 
比音勒芬×西甲跨界营销全面诠释1+1>2

跨界西甲“四步曲”,精彩紧凑,环环相扣,比音勒芬越燃越尽兴!同时,国内外权威媒体加持、自媒体人,行业KOL等自发创作了大量的UGC,让本次事件得到了大量的曝光和传播,也让比音勒芬度假旅游系列未上市已知名,稳稳的向“轻奢度假旅游服饰第一联想品牌”发展!

案例时间:2017

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