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代理商:W+K 上海

6.8 分

2017-11-10 11:23 10649

耐克这支广告就想说一个字:快

王文静


上海马拉松作为中国最重要的马拉松赛事之一,每年都吸引着世界各地的运动员前来参赛。在今年上海马拉松前夕,耐克推出全新广告『有种快叫上海』为这座城市和它的跑者喝彩。

上海是全球最繁华,也是变化最快的城市之一。对运动员而言,在上海意味着你要更严格地督促自己不断快速进步。但这并不容易。上海马拉松即将拉开序幕之际,耐克号召这座城市的运动员-- 跟上上海速度,变成上海速度。

在九十秒的广告影片中,一位女跑者在结束日常训练之后,突然被神秘上海跑者接二连三的挑战,激励她跟上他们的速度。

 


“这个创意讲述的是一个肾上腺素不断飙升的追逐。影片不仅呈现了电影质感般飞速穿梭于街道、弄堂、屋顶经典城市追逐,更记录了飞速变化中的上海,新旧交融而产生的独特美感与气质。这是一条振奋人心的耐克广告片,更是一封满怀热情,向上海致敬的情书。” 来自W+K上海的创意总监Erwin Federizo说道。

当女主角一路飙向追逐的终点,猛然回头,身后竟有更多跑者争先恐后的追上来。而她,已然成为领跑者,向这座城市发起属于她的挑战。片尾的这个情节也提醒我们--在上海,快,只是个开始。

影片由导演尼古拉斯·温丁·雷弗恩执导(代表作有《亡命驾驶》、《布朗森》、《唯神能恕》)。该导演以将城市活力融入影片而称著。在本次影片中,导演对霓虹灯的标志性运用恰如其分的应用,充分展现了上海的现代感。而从弄堂老洋房到摩天大楼场景转换,真实展现了上海的城市变化和发展。

『有种快叫上海』利用传统和非传统的户外广告板、沿人气跑道的交互式霓虹灯、社交网络内容和零售店内的影片与图片等形式出现在大家的面前,以多样化的形式席卷全城。

 





值得一提的是平面广告中所使用的艺术作品由Pari Dukovic拍摄。Pari Dukovic用相机移动和凝胶照明技术,在二维的平面空间里展现了耐克中国和W+K上海追求的极致上海速度。

案例时间:2017

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