服务品牌:网易考拉

产品名称:网易考拉双十一

代理商:

8.8 分

2017-11-10 15:40 12545

这个双11,抢不到票的我只想刷网易考拉的广告了!

赵思莹

吃瓜群众翘首以盼的双11营销大战又开始了 。

一边是群星云集、花费天价的天猫双11晚会,以及背靠腾讯、流量无限的京东好物节,一边是网易考拉小分队为双11做出的一支五毛特效的献礼大片。

不用想,大家都会认为小分队肯定会扑街吧。

事实上,他们做出了一支爆红的鬼畜视频《买进口,上考拉拉拉拉拉拉拉拉》,全网点击量破亿。甚至有网友惊呼,抢不到天猫双11晚会门票的我,这个双11我只想刷网易考拉的广告了。不禁想问,他们是怎么做到的?

网易的有毒是一种传统!

网易考拉团队一向是有毒的风格,去年双11《丁磊教你过11.11》就刷过一次屏,今年更是以网易考拉小编天团的名义出了两支神曲,《安心追剧暂不打折》、《生下娃儿我负责》 ,每次都引发了朋友圈疯转。
 
 
再到今年双11前夕,丁三石大战葫芦娃H5疯狂刷屏,丁三石合体网易考拉、网易云音乐众多明星产品的照片更是炸裂,网易的开放式文化使得网易公司出品的营销作品充满了天马行空的想象。


 
创意要高于流行!

2017年是中国嘻哈元年,几乎所有的品牌都一拥而上抢夺顶级rapper资源,小众一下子变成大众,这个时候再去做嘻哈风,用户肯定会diss你。更大的挑战是,如果用流行文化能把洋货结合起来,传递“买进口,上考拉”的概念。这就需要,创意高于流行。

在极短的创作时间下,他们想到把得心应手的鬼畜与时下流行的嘻哈结合起来,变成非常好玩的东西。同时去年双11做的西方名画恶搞系列也给了他们灵感,名画与洋货的结合毫无违和感,也能让年轻的用户秒懂。


 
于是就有了名画+鬼畜+嘻哈的三合一大礼包视频,当蒙娜丽莎等经典名画人物,和奶粉、纸尿裤、保健品等洋货结合在一起,再加上五毛特效、RAP旋律和搞怪歌词,富有冲击力的画面,很容易就炸裂了用户神经。
 
 
 
 
找到年轻人!

在碎片化的时代,品牌要找到自己的受众,要花费海量的传播成本。不同标签的年轻人有自己不同的圈子,喜欢网游的在电竞圈,喜欢漫画的在二次元圈,喜欢小众音乐的在民谣、嘻哈圈,要想以极小的传播成本来引发更多人关注,就要找到不同圈子最顶级的渠道。

因为视频的搞笑嘻哈风格,网易考拉选择了在微信自媒体大号上进行聚焦式传播,特别挑选了冷兔、朕说等几个大号进行爆破。为了让传播效果更好,更是不同的大号,采用不同的套路进行引导。

作为冷笑话搞笑文的鼻祖之一,冷兔拥有一大批铁粉。网易考拉投放的标题就非常简单,《给跪了,这支5毛特效的洗脑动画到底怎么通过的?》,结果一下子就炸了,不少网友的评论如“我在奶茶店连着音响看了,杜蕾斯那句出现我真是巨尴尬”、“这个团队脑子里有烟花吧”都成为了神评论,引发二次传播。 单单这篇阅读量就接近50万。
 


 
在大号朕说这里,网易考拉用了不同的套路。四爷的漫画加上洋货,再加上怀旧金曲,合体成《那些年雍正追过的男孩》。当娇羞的雍正帝,喊出“朕也想要小姐姐的吹风机”、“朕也想吃波士顿大龙虾”,是不是超级带感。有粉丝甚至叫嚣“皇上以后广告里面能不能不插播历史了,让我好好看看广告不行吗?”。
 
 
在两个强力大号的带动下,这支鬼畜视频开始疯狂的被转载,特别是众多大V接棒传播后,点击量就一开始一路走高。在社交网络的链条式传播效应下,成功全网刷屏。
 
 
他强任他强,清风抚山岗。他横由他横,明月照大江。

面对行业霸主的强势,其他平台如何发出自己的声音。金庸在《倚天屠龙记》中给出了自己的答案。

网易考拉双11视频给我们的启示就是,好的营销就是好的创意+好的传播。即使是营销爆炸的双11,也能收获全网刷屏的神迹。
 

案例时间:2017

文章评论

才可参与讨论

13652340230

11天前

0

只有我一个人看到满屏的尴尬,这是请了多少水军!!

互动通

热门招聘
  • 北京
  • 上海
  • 广州
  • 其他

本周新增职位数:32个

☆ 全国招聘服务,请致电 010-85887939

意见反馈

用户注册

已有账号?

用户注册

忘记密码

无法找回? 点此申诉

忘记密码

无法找回? 点此申诉

账号申诉

已有账号? 立即登录

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢