服务品牌:John Lewis

产品名称:John Lewis

代理商:Adam & Eve / DDB

8.9 分

2017-11-13 14:30 17544

John Lewis最新圣诞广告,又是一个好童话。

杜玥

来源:创意嘿店(highlight1207)

怪兽在男孩床下呼呼大睡,鼾声如雷。起先,小男孩惧怕它,一直不敢入睡,并在门外贴出了「No Monsters Allowed」(怪兽禁止入内)的牌子。
 

 
后来,男孩天天夜不能寐让怪兽心生愧疚,于是它起身和男孩交朋友,彻夜陪他玩乐疯闹,慢慢他们成为了 “ 见光死 ” 的好伙伴。
 

 
「夜太美尽管再危险,总有人黑着眼眶熬着夜」久而久之男孩就成为了这种晚上不睡,白天瞌睡的「总有人」,他踢球无心,上课无力,生活完全被打乱。


直到圣诞节那天,他收到了一份匿名的礼物 —— 星星夜灯。夜晚,当他和怪兽互道晚安,点亮夜灯之后,怪兽便永远消失了。


 
它睡觉打呼,深夜放屁,但它是个好怪兽。

这只堪比大白的暖心怪兽出自英国百货品牌John Lewis今年的圣诞广告《Moz Monster》。

每年,John Lewis都与黄金搭档Adam & Eve / DDB围绕「圣诞节」拍摄命题广告。今年,这个怪兽为了帮助男孩夜夜好梦,悄悄送他星星夜灯最后不辞而别的故事,虽然延续了往年的温情,却也平添了几分虐心。
 
John Lewis 《Moz Monster》
 

礼物能照亮他们的世界。

作为英国最大的百货商场,John Lewis年年都在大打「礼物」概念,让圣诞节送礼物这件事情不再是不假思索的商品购买,而是一种投其所好的情感关怀。

而这种由「购物行为」到「人情往来」的概念创造,是John Lewis一贯的广告路数。
 
John Lewis 《月亮上的男人》

有位老人独居月球,日复一日呆坐在月亮上,孤独地苍老着。

这悲凉一幕被远在地球的小女孩看在眼里。于是在圣诞节这天,小女孩向老人远程投掷了一枚望远镜,好让他能在遥远的月球看到地球的万家灯火。
 
John Lewis 2014年圣诞广告
 
企鹅Monty和男孩Sam是形影不离的友伴,他们终日厮混陪伴彼此。但渐渐地,Monty开始沮丧,因为它意识到自己是城市中唯一的企鹅,它渴望爱情却孤身一鹅。

Sam洞察到了Monty的情绪变化,于是他送了Monty一只母企鹅作为圣诞礼物。
 

孩子、爱、礼物。John Lewis圣诞广告中有着连年不变的故事主线,它总是以平淡如水的剧情架构,去勾勒会心一击的暖心故事,有着冷静但又戳人的广告视角。

猜他所想,送他所爱。

John Lewis的情怀包装把本就有爱的圣诞节,装点得更像现实童话了。
 

案例时间:2017

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