服务品牌:搜狗

产品名称:搜狗输入法

代理商:

7.3 分

2017-11-15 14:37 6285

《将军在上》播放量急速破亿,搜狗中插广告玩出新花样

赵思莹

由《太子妃升职记》原班人马出演的网络神剧《将军在上》近期爆火,剧中女强男弱的颠覆性人设引起了观众极大的反响和讨论。剧集开播一小时点击量就突破了2亿大关,作为一部拥有优质IP的网剧,自然吸引了大量广告主来投放广告。搜狗输入法在《将军在上》中巧妙植入了两个创意中插广告,借着热门IP火了一把!
 
 

搜狗输入法是如何将产品巧妙植入网剧,并取得良好效果的呢?究其原因,主要有以下几点。

选择网剧为主要传播平台,慧眼识好剧

前有《老九门》、《欢乐颂》,后有《白夜追凶》,《河神》,近几年来,热门网剧中插广告成为了传播大热。钱站APP等原本不为人知的企业也着实凭借创意中插广告火了一把。种种迹象表明,在现在的热门营销中,网剧中插广告已经占据了一席之地。


 
所谓的“网剧中插广告”是指由正剧的演员出演,通过一定故事情节对产品进行植入 ,穿插于正剧之中成为正剧的一部分 ,多以幽默或者恶搞的方式来吸引观众注意力。它用类似于“大家休息一下”“前方高能 ,正片来袭” 等字样来打断观众 ,让观众的注意力离开正剧进入到一个与剧情毫无关联的一个小剧场,或者说是花絮。


 
《将军在上》作为刷屏微博朋友圈的网络神剧,承载的用户群体基数庞大,搜狗输入法用精准的目光发掘到这部剧的受众范围及传播面积,将创意广告套进热门IP中,不仅将智能分享功能的优势凸现出来,也吸引了大量的曝光。

广告创意别出心裁,符合角色调性

与传统广告不同的是,将广告内容与剧集内容深度结合,以剧中人物角色在广告中的代入感,消解观众对于广告内容的天然情绪,在提升品牌信息传播效率的同时,还能提升消费者对品牌、产品的好感度,甚至刺激购买行为的产生。 在《将军在上》的搜狗输入法创意中插中我们可以看到,广告的角色均由剧中的角色饰演,让观众不会觉得严重出戏,更有代入感。同时可以根据剧情的走向来设计内容,达到浑然一体的效果。这样一来,品牌代言的价值得到了进一步的提升,不仅将搜狗输入法智能分享的传播力度扩大,同时也全面提升了艺人经济价值。

除了广告形式新颖之外,搜狗输入法的两条创意中插广告的创意也是一大亮点。在智能分享的创意广告中,借助原剧中两位小妾的“塑料姐妹情”,在广告中加入萌宠小刺猬的元素,还原了日常生活中和朋友们约饭的场景,让广告更拉近观众的现实生活。同时将搜狗输入法智能分享“聊天分享两不误”的核心痛点传递给观众。


 
而在语音输入的广告中,搜狗输入法找到在片中爆红的柳惜音饰演者王楚然来演绎,引起喜爱柳惜音的观众们的格外关注,将搜狗输入法语音输入打字快的特点和天下武功唯快不破的武学观念巧妙结合,一语双关,在诙谐幽默中将语音输入“打字动口不动手”的特点娓娓道来。整体给人感觉和正片风格相似,更容易让观众接受。


 
甄选优质视频平台

对于品牌广告主而言,在关注广告形式迭代的同时,也要注意到新广告形式的缔造者。搜狗输入法创意中插之所以能够受到广泛关注,与优酷视频这样的平台所拥有运营实力和敏锐感知力有着必然的联系。就如同我们在《将军在上》中看到的那样,当拥有相当实力的平台面对更多机会的时候,搜狗输入法牢牢把握住机会,实现更多突破性的创举。所以,创意中插只不过是一种可供品牌广告主选择的有效广告形式,形式固然重要,但是其内容背后的平台实力也是广告主们投放效果的关键。


 
趣味中插引各路大V,KOL发声

除此之外,搜狗输入法在剧中的优质中插广告在微博微信端也引发了各路大V,KOL的讨论与分析。大V及KOL大号本身拥有庞大的粉丝群体,通过他们的分享与转发,无疑对搜狗输入法创意中插的内容进行了再一次的升温。让平台的优质粉丝,以及没有看剧的更多用户关注到搜狗输入法的创意中插,将广告的辐射范围扩大到全网。

 

案例时间:2017

文章评论

才可参与讨论

互动通

热门招聘
  • 北京
  • 上海
  • 广州
  • 其他

本周新增职位数:32个

☆ 全国招聘服务,请致电 010-85887939

意见反馈

用户注册

已有账号?

用户注册

忘记密码

无法找回? 点此申诉

忘记密码

无法找回? 点此申诉

账号申诉

已有账号? 立即登录

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢