服务品牌:BMW 宝马

产品名称:宝马中国

代理商:W+K 上海

8.6 分

2017-11-16 08:30 23082

由3万名跑者完成的艺术

赵思莹

一直以来,宝马不仅是备受推崇的汽车品牌,更是推广中国跑步文化的重要动力。在马拉松期间,不同于其他汽车出品的视频广告,此次宝马中国与W+K上海把关注点放在了参加马拉松的选手们,以跑者们更感兴趣的话题与大众进行沟通。


 
宝马中国联手咕咚、悦动圈和悦跑圈等国內最热门的跑步软件,深度观测跑者的各项运动数据,包括速度、配速、跑步距离和能量消耗等。又与世界顶级数字视觉设计师Joshua Davis携手合作将这些跑步数据转化为3D艺术品,用全新的视觉语言来展现跑者沿途释放的能量与运动表现,为每一位完成挑战的跑者留下独一无二的纪念。
 

 

 



当跑者取得他们的专属跑步艺术数据后,可以与其他跑者对比运动表现,也可以在社交媒体上与家人朋友分享喜悦,更可以利用数据进行针对性的训练以提高成绩。

“让世界看见我们的能量”— 这就是宝马邀请全国跑者一起见证的理想。










“宝马希望以其品牌精神在中国的跑步文化中占一席位。但难题是,汽车和跑步本来风马牛不相及。所以,我们不断思考,究竟宝马能为跑者带来什么?最后我们发现,无论是跑者,或者是汽车,都十分注重运动表现。这启发了我们的创意团队:既然宝马一直不遗余力的用科技来突破汽车的性能,这次宝马也可以用科技为跑者做点什么。” W+K上海资深战略策划David Lin介绍道。

让每一位跑者的坚持、付出和成就视觉化,令跑步变得更愉悦,更可触及,更易于分享。这就是宝马“能量艺术跑”。
本次宝马“能量艺术跑”系列营销活动采用户外广告、社交媒体、网络广告等多种广告形式。
 

案例时间:2017

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