服务品牌:Jeep® 吉普

产品名称:Jeep牧马人

代理商:

9.2 分

2017-11-16 14:51 22971

这个植入有点巧妙的

赵思莹

来源:广告文案(ID:adwriter)
 
最新一期的《爸爸去哪儿》,
可能是第5季开播以来,
最暖心的一期了。

里面有两个地方看了后,
心里会很暖。

一个是刘畊宏的女儿小泡芙骑完马以后,
轻轻地拍了拍马肚子,
对马儿说了句“谢谢你”。



这个举措,
一下就看出来了,
这个小姑娘心里装满了善意和暖意。
希望她长大后,
这个世界不会伤害到她。

另一个环节是,
陈小春和小泡芙相处一天后,
在结尾时给小泡芙读了一封信。



那封信让人看到了,
陈小春骨子里“重情”的那一面,
还有作为一个父亲,
在面对可爱的“女儿”时,
有的那种情不自禁的沦陷感。

尤其是为人父为人母的人看了后,
估计会更加感同身受。

而除此之外这一期里,
还有一个有点厉害的广告植入环节,
也让人印象深刻。



看过《爸爸去哪儿》的人应该都知道,
这档节目有个保留环节就是“选房子”

在这一期里,
选房子的环节埋下了一个“彩蛋”,
这个“彩蛋”被刘畊宏父女两人给撞上了。

最后,
其他爸爸和孩子选中的房子,
是真正的房子。

而刘畊宏和小泡芙选中的,
则是一辆Jeep牧马人。



在这辆Jeep牧马人的顶上,
安装了一顶帐篷,
供选中它的人住宿。



也就是说,
Jeep牧马人在节目里面,
身份由“一辆车子”变成了“一所房子”。



而这种植入方式,
仔细去探究的话,
其实不是纯露脸,也不是强刷存在感,
而是把Jeep融入了节目的剧情,
成为节目的“原生内容”,
变成了推动故事情节的一部分。


从节目播出时的镜头来看,
Jeep也用这种巧妙的方式,
悄悄地赢得了孩子们的欢心。

因为当挑中最好房子的Jasper,
盛情邀请其他人去他选中的“豪宅”时,
好像并没有多少人感到动心。



还有在车顶的帐篷里,
孩子们也是玩得不亦乐乎。





除了是节目组的指定用车外,
第5季《爸爸去哪儿》里,
Jeep也在不断丰富自己的人格形象,
通过在爸爸和孩子们之间,
搭建起一道情感桥梁,
来和看节目的观众完成同理心的交流。

比如,
Jeep·大切诺基出现的时候,
它扮演的角色,
就像爸爸是孩子心里的“领路人”一样。



Jeep·牧马人出现的时候,
就像是一个“偶像担当”,
它鼓励爸爸们在生活里成为孩子的偶像。




“当爸爸是男人一生最伟大的冒险”
“爸爸是孩子美好人生的剧透”
……
相信类似这样戳中软肋的文案,
应该能打到爸爸们的心里去吧?

在节目里,
刘畊宏也坦言自己,
这趟和孩子一起上路的旅程,
也像是他和小泡芙共同完成的一个“成人礼”。



这个“成人礼”,
会让爸爸们更加明白:

在孩子面前,
爸爸是言行的榜样,
是可以依靠的臂膀,
是前行路上的坐标,
也是孩子通往成人世界的第一偶像。

这个“成人礼”,
也应该会在孩子们的心中,
埋下一颗颗种子。

这些种子的名字,
叫“勇敢”,
叫“担当”,
也叫“长大”。


 
▲Jeep在《爸爸去哪儿》里的植入


另外,
也因为《爸爸去哪儿》里的巧妙植入,
和情感沟通时对尺度的细腻拿捏,
原本在人印象里,
以强悍、硬朗著称的Jeep牧马人,
又多了温暖的那一面。

而从营销的角度看,
有句话叫“随风潜入夜,润物细无声”,
Jeep在《爸爸去哪儿》里这样的植入玩法,
也会不知不觉中,
在那些观看节目的观众心里,
埋下一颗有好感的种子吧。

当时机成熟,
这颗种子发芽,
那些在节目外的观众,
应该也会不自觉对远方产生向往,
想要带上自己的一家人,
一起出发上路。

案例时间:2017


标签:JEEP牧马人

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玛丽莲蒙比

2017年11月

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2017年11月

0

oh father

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