服务品牌:Tempo得宝

产品名称:Tempo得宝手帕纸巾

代理商:原象广告

9.6 分

2017-11-24 11:08 6755

Tempo得宝:今年双十一,德式新公主有话讲!

赵思莹

女生心里都有一个公主梦,不过现在大家的公主梦已经不再是住在漂亮的城堡,衣食无忧,等待英俊的王子到来,过上幸福的生活。新时代女性除了柔美以外,强韧力量的另一面逐渐苏醒。

来自德国的Tempo得宝品牌在今年双十一重新定义了四位德国童话经典公主,让女生心中的“新公主意志”复活。
 
一、Tempo得宝新公主宣言:柔情我有,坚韧我也有
 
Tempo得宝定义的现代新公主是:穿得了水晶鞋,也能穿跑鞋;既能喝茶,也能喝酒;保持含情脉脉,也保持野心勃勃;她们有着外柔内刚的独立意志,能柔韧享受各种生活形态,时刻保持公主的优雅得体。
 
就像一张Tempo得宝纸巾,既柔、又韧,Hold得住干擦,湿擦也出色,品质出众,内外兼修,让你时刻柔韧应对,保持公主般的优雅得体。
 
 
二、为女性消费者定制的双十一限量版公主新装
 
1)独家手绘设计公主新包装手帕纸礼盒,颜值吸睛
 
限量版产品包装用插画形式重新演绎四位经典童话人物形象,既保留了四位公主古代优雅温柔的印象,又结合现代时尚简洁的线条感,从视觉上体现新公主 “柔韧”两面特点。
 

 
2)包装上的走心文案引发共鸣
 
产品包装上另一面的走心文案,将四位公主经典人设的特性与现代女性内心宣言巧妙融合,每一位公主都是柔韧兼备、由内而外优雅的享受自我享受生活,贴合女性心声,引发共鸣。

 
三、新公主,新玩法,把互动效果最大化
 
Step1:纸巾变魔镜,用科技把童话搬进现实
 
从前魔镜与黑皇后的对话只出现在童话故事里,这一次Tempo得宝把魔镜与黑皇后的经典对话场景用AR技术实现出来,将童话变为现实。AR创意用“淘宝”“天猫”APP“AR扫一扫”功能扫Tempo得宝纸巾上的品牌Logo,即可唤醒AR魔镜,问魔镜问题会得到“答案书”式的风趣答案,在互动过程中让消费者感受到 “即使面对生活难题也要柔韧应对”的主张。
 
AR试玩短视频
 
Step2:淘系内容种草,点燃公主装手帕纸的渴望
 
在内容渠道里,用多维度的产品种草内容,在淘宝头条、必买清单、映像淘宝等导购软文渠道将Tempo得宝纸巾塑造成“包包里的时尚单品”“品质生活场景必备纸品”…从不同角不同人群的心里种草,为天猫店进行双十一预热导流,引爆产品渴望。公主装手帕纸在天猫旗舰店上线1分钟便售罄了1000套。
 
Step3:创意全面落地,随处可见公主踪迹
 
在一系列互动和内容造势下,整个“新公主意志”创意同步精细化落地到了Tempo得宝天猫旗舰店。页面设计、促销机制设定上将灰姑娘的水晶鞋、黑皇后的魔镜、白雪公主的苹果、南瓜车等元素充分呈现,视觉上加入动态形式,让双十一预售期的消费者仿佛进入到童话空间,丰富的视觉惊喜激发了在双十一闲逛的他们更强的购物欲。
 

 
Step4:时尚动画视频,强化新公主内容曝光
 
进入11月,Tempo得宝继续在线上发布了四条新公主时尚动画OTV,以简洁时尚的画风,一镜到底的手法,演绎以前的公主穿越魔镜后华丽变身为柔韧兼备的现代女性。视频在淘系内外投放,吸引大批用户停留也收获喜爱,再次强化消费者对得宝“新公主意志”的印象和共鸣。
 

 
 
 
新公主视频合集
 
#得宝新公主意志#话题微博下的粉丝评论,戳中了大家的少女心、公主心
 
Step5:加购物车站队公主装,双十一优惠由你定
 
进入到双十一加购物车阶段,基于“新公主意志”的创意主题,Tempo得宝天猫旗舰店用票选公主的玩法,让消费者逐步解锁双十一当天的最大优惠,为双十一当天销量爆发蓄客做准备。

 
四、玩转“新公主意志”,实力收割好成绩
 
此次Tempo得宝将单纯以销售为目的的天猫双十一大促,通过“定制版产品”、“创意的AR互动”“丰富的内容传播”、“淘内外全面覆盖”、“精细化电商落地”的全套立体传播,创造品牌建设、知名度扩张、销售提升的三丰收
 
整个传播总曝光超过3201万次,主动参与互动累积25.2万次。得宝天猫旗舰店销售额也同比增加了41.8%,居家清纸品销售榜NO.6,并收获了大批用户的喜爱。

消费者对新公主装手帕纸好评如潮

案例时间:2017

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