服务品牌:众引传播

产品名称:六本正经

代理商:众引传播市场部

9.3 分

2017-12-14 17:15 3641

老板说完不成kpi就去卖茶叶蛋......

这年头做广告太不容易了,每个公司都想要花最少的钱做出爆款创意,但是新的招数越来越少,老套路被嫌没创意,更重要的是不怕没想法,就怕没预算!说多都是泪啊。

前几天,一支名为《这个H5要是不火,我就要被开除了》的H5超级扎心,真实演绎了广告人在没预算和boss作妖的要求下熬了几天弄出方案,却被boss一句话怼掉了。结果,他们开始变得“丧心病狂”,居然放肆地diss了自己的boss。
 

团结友爱的广告人弱势群体都自觉统一战线,纷纷在朋友圈转发刷屏H5为这位敢于diss“女魔头”勇气可嘉的大兄弟疯狂打call。

 

“大兄弟要是真被开除了,我们公司欢迎你”

“为我们勇敢的广告人拉一票!”

“扎心了,同样的广告人同样的苦命”……

 

大概是画面太“暴力”,担心真人演了会有工伤加不了班,所以画面用了日漫风格,演绎了广告创意公司的日常折磨

(长按二维码或扫码观看H5)

原来这是众引传播为了推广自家的网红笔记本出品的H5。众引传播的市场部每年都会出一本“正经”系列的创意笔记本,这也是他们企业的文化周边,今年已经出到第六本了,被命名为“六本正经”以“神操作”为主题,收录了66条助你工作如日中天的神操作。

据众引传播市场部同事说,因为“五本正经”让公司斩获各大行业创意大奖,获得了“营销圈里最会做笔记本的广告公司”称号,老板十分看重最新一款笔记本上市,疯狂提出各种作妖要求,重点是还抠得要命,市场部没预算,只好拉着公司的策划创意设计技术文案一起,偷偷整了这个H5,背着老板来传播。

这神操作也是没谁了,不禁让人想买下这本笔记本。这样,平时遇到同样作妖的老板或者客户爸爸就可以马上翻开笔记本找对策。咦,怎么感觉被套路了?看来低成本做出的H5也还是可以很有料的。

 

瞎说大实话,引发共鸣

这支H5反映出了大多数广告创意公司每天都会发生的真实故事,客户爸爸总拿着少数幸运地没花钱做推广还火爆全网的案例来给广告人做借鉴,最怕听见“你看看人家都能做你们肯定也行”这句话;经常广告人把活动设计或者文案提交后,会被纠缠着改个一两百次,但是最终还是用回第一稿。

也反映出了目前广告人所处的瓶颈,一提到营销活动脑子里全塞满了O2O营销线上网红直播线下搞活动、借势做个H5铺渠道推、大数据整合营销等等老套路,很难产生新的创意,让原本有趣的工作变得很乏味。

 

这些瞎说的大实话直接戳中了广告人的痛处,替他们说出了当前的烦恼和激发了倾述的欲望,产生了深深的共鸣点。

表达形式有趣,可接受度高

我们整日都喊着“内容为王”,基于移动端的分享文化,内容的体验类型太多,有学识类、生活类、八卦段子类等等,但是就当前的互联网状态而言,碎片化的内容吸收形式让人更乐于主动去消化八卦和段子类的内容,所以内容为王中的内容指的是有趣幽默的内容。以往那些我们有印象刷屏的内容,基本都是幽默、情绪化、简短、主题鲜明的,这支H5均具备了这些元素。

 

不愧是广告公司,对网络的热词和流行趋势掌控了得,不长的H5却是段子连连,让人越看越来劲。


项目启动时art同学还长发飘飘

现在却只能抱着霸王防脱哀嚎
 


做广告的10个男人9个gay

还有一个比你更有女人味


YOYO~来一首RAP

热点跟风不要停

砸钱刷屏就能赢

 

其实有多半段子都是老生常谈的,但是用动态短视频的形式展示出来的段子比用文字表达的形式,效果更胜一筹,从当年刷爆朋友圈的吴亦凡入伍的H5开始,H5+短视频的形式一度引发热潮,传播效果更胜一筹。

 

与产品结合,激发购买欲

从标题到内容都紧贴着“六本正经”笔记本的推广。《这个H5要是不火,我就要被开除了》,这个标题一看就让人感觉这里有着令人想打抱不平的故事,标题套路其实挺类似咪蒙关于《我为什么支持实习生休学》这类的文章,同样这个针对广告人的八卦让人忍不住点进去一寻究竟,这就是标题的神操作。

 

内容也是关于对老板作妖要求的神操作,既然要求那么多还抠,那我就只能靠diss你来“上位”了。

 

H5中神操作风格十分不要脸,是广告人最喜欢的风格,自然这“六本正经”也不是什么正经的笔记本,所以结尾承接推荐购买“六本正经”笔记本能让广告人顺其自然接受,如此有个性又符合广告人风格的东西不买来装逼就亏了,十分激发购买欲啊。

 

 

成功的低成本营销,不仅要让营销活动成为当红辣子鸡,更重要的是要达到最终的营销目的,实现品牌销售转化这支H5用了四两拨千斤的巧劲真是赚大发了。

 

众引传播市场部的小伙伴表示

明年要是不涨工资,嘿嘿嘿...

“七本正经”可能怼的就不只老板您咯...


文章来源:众引智行沙龙(wechat id: mgccinfo)

案例时间:2017

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